“双11”开启预售天猫京东频出招　两主播带货首日贡献近92亿

内地“双11”购物节至今已走到了第12年头，每年均引爆一阵又一阵的消费热潮，令不少网民戏言要“剁手”。
与往年不同，今年天猫、京东双11早于周三（21日）凌晨0时正式开启预售，其中天猫双11由“光棍节”变成“双节棍”，售卖期分为11月1日至3日及11月11日两波；京东则由周三至11月11日，为期22天。
在这场旷日持久的消费盛宴中，少不了直播带货的主播们的身影，数据显示，薇娅和李佳琦双11预售首日引导销售额达91.9亿元（人民币．下同），有网民更打趣：“李佳琦为‘第一个叫我不要睡的男人’。”

天猫：预计逾8亿用户参与今年双11

提前开售并延长售卖期成为今年双11最大改变，而天猫与京东今年高度一致的步调让网民直呼“火药味十足”。天猫宣布，今年双11代号为“双节棍”，于消费者而言，双11比往年多了3天，11月1日便可以付预售商品的尾款，提前10天收货。

京东则宣布，今年双11会构建“低价好物”、“简单快乐”、“放心购买”三大主场，并配合预售、头号京贴、超级秒杀、超级直播等促销活动，活动补贴有“满300减40”及“满1000减60”两档。

对于双11时间延长、支付预付款尾款时间提前等新作风，阿里巴巴集团副总裁家洛表示延时可令平台与商家的服务体验得以提升，商家配合度和供应链也能有更大的空间和更多的时间改善，同时缓解了物流配送的压力，而且支付预售尾款的机会增多，可令消费者有更长的决策周期，公司也可覆盖更多品类。

淘宝天猫总裁蒋凡则在周二天猫的发布会上表示，天猫双11是今年经济不确定性中的确定力量，预计会有超过8亿的用户参与今年双11活动，较去年多3亿，其中“00后”和“50后”属主要增长群体。

折扣套路被指复杂　今年天猫京东皆简化玩法

然而，近年来双11的折扣套路被指愈来愈复杂，有网民甚至认为堪比奥数，难过考试。为此，今年天猫、京东均表示会简化玩法，其中京东将通过多重营销举措简化购物流程，除跨店铺、全品类可用的头号京贴外，商品页面“预估到手价”的设置会提示可用的优惠信息，让消费者对优惠价格了若指掌，省却复杂的计算，而目前热议的“1元包邮”加入今年京东双11。

至于天猫则宣称今年是史上平台出资力度最大的一次双11，包括直接发逾300亿现金补贴，具体为40亿现金红包、100亿品类补贴以及200亿品牌大额券。另有“多重惊喜玩法”，如10亿惊喜任务，先发红包，后消费，以及10亿笔笔返，低客单用户也可享有。天猫同时还推出“不用领津贴，满300直接减40”、“天天领5折券和大额券”等活动。

不过，不少网民依然就平台宣称已简化玩法的“诚意”吐槽：

直接不买，立省百分百。
研究透的那些，能不能借我抄个笔记。
有优惠直接减，还要搞东搞西的，把人绕晕。
为了几十块钱现金抵扣券，天天玩，玩半个月，不值得。
反正最后都要优惠的，直接一点不好么，非得整个什么优惠公式，好像怕你不明白，又怕你明白。
淘宝大学确实有必要啊，请给消费者也开一些课，教大家怎么弄懂双十一算法，玩转双十一优惠。
换汤不换药！偶尔买一次自己必须的可以便宜点无可厚非！为了双十一而双十一，那就和一早乘车几公里图个便宜几毛菜钱的大爷大妈们没什么两样！冲动是魔鬼！哈！

3亿人熬夜观看两主播直播带货　一天贡献近92亿

另一边厢，近年来双11兴起“直播带货”，即通过网上平台使用直播技术，进行商品线上展示、咨询答疑、导购销售的新型服务方式，也是是各电商平台的重点布局之处。

淘宝直播数据显示，周二当晚，美妆主播、外号“口红一哥”的李佳琦直播观看人数达1.62亿人次，有“淘宝第一主播”之称的薇娅直播在线观看人数则达1.49亿人次，代表当晚有逾3亿人深夜为双11蹲守直播。

为让观众“嗨起来”，防止睡意侵袭，薇娅和李佳琦使出混身解数，其中薇娅直播间从当晚7点开始就一直在抽奖、送礼等，微博上的49,999元的红包雨更是撒个不停。李佳琦则拿出一面锣开始敲，又提议叫观众吃夜宵，洗澡等。

据淘宝直播榜单显示，薇娅当晚直播总销售额录得32.21亿元，李佳琦则录得33.27亿元，总额逼近70亿元，销售定金逾10亿元。知瓜数据则显示，二人直播间销售额均超过30亿，累计近78亿。期间李佳琦在直播间上线了一款价值11,280元的贵妇面霜，可在上架后已经被秒抢，马上显示库存不足，足见观众消费力惊人。

而截至周四下午，知瓜数据显示，天猫双11预售首日，薇娅以53.2亿元的销售额排在第一名，李佳琦以38.7亿元的销售额排在第二位，二人一天带货91.9亿元。

有业内人士估算，按10万一个坑位费以及最终销售额的两成来计算，李佳琦一晚便赚了6.83亿元，薇娅更是高达7.15亿元，令人咋舌，让网民也不得不慨叹“李佳琦熬夜赚钱白天补觉，我熬夜花钱白天还得打工”。

（综合报道）