“今夜喂饱每一张嘴”　杜蕾斯性暗示广告被上海市监局罚款81万元

全球知名的英国避孕套品牌杜蕾斯，近日遭上海徐汇区市场监督管理局以广告宣传违背社会良好风尚为由，处以行政处罚81万元（人民币．下同）。
据了解，被指有性暗示广告宣传，包括有“翻搅一池春水”、“今夜喂饱每一张嘴”等。

行政处罚决定书显示，杜蕾斯的关联公司上海曼伦商贸有限公司在2017年9月推出一款女性情趣用品震动棒，并于2018年6月更新产品网页宣传，宣传内容称“35种玩法燃烧你的欲火，步步为营罢不能”、“抚、游走全身　曲线的性感诱惑”、“撩、刺激乳房　娇喘不断，欲火燎原”、“探、探入花丛兔耳　花样百频，翻搅一池春水”、“攻、棒身置入脉冲撞击　翘头直捣G点，淋漓高潮”。

此外，决定书亦指在去年4月19日，杜蕾斯在官方微博上推出与喜茶等其他品牌的联名广告，是“内容低俗，极易引发不良联想，引起了强烈的舆论反应”。例如杜蕾斯与喜茶的联名广告为“今夜一滴都不许剩”、与饿了么的联名广告为“今夜喂饱每一张嘴”、与淘票票的联名广告为“今夜钻进那片秘密角落”。

市监局认定，上述广告宣传违反《广告法》中的“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”，以及广告不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”之规定。

对于杜蕾斯的性暗示广告，内地网民的立场两极，有反对者称“它买的本来就是成人用品啊，不让它内涵难道让它光明正大写出来”、“避孕套不写这些写甚么呢”、“健康的方式？那这种产品广告应该怎么发”；但亦有支持者表示“要靠这样的广告词来做宣传，没有底线吗”、“如果任意让很多正常用语‘内涵化’，这会是好事吗”、“仔细看了一下被罚的内容确实有点低俗了，杜蕾斯文案厉害的，但也需要把控好尺度”。

（综合报道）