内地列牙膏为普通化妆品　将禁止在广告中宣传“美白功效”

6月29日，国务院公布《化妆品监督管理条例》（下简称《条例》），自2021年1月1日起施行。当中，将牙膏列作“普通化妆品”，按相关规定管理，当中包括禁止在广告中宣传“美白功效”。

《条例》第七十七条指出，牙膏参照本条例有关普通化妆品的规定进行管理。牙膏备案人按照国家标准、行业标准进行功效评价后，可以宣称牙膏具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效。

此外，宣称上述功效的产品，在按照功效评价标准进行人体功效验证后，应当将相关评价依据对外公开，接受社会监督。牙膏属于“普通化妆品”的范畴，一些牙膏所谓的“美白功效”，将不在新条例允许宣传的范围内。

化妆品广告的内容应当真实、合法

根据《条例》，化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。同时，条例还按照风险程度将化妆品分为特殊化妆品和普通化妆品，对特殊化妆品实行注册管理，对普通化妆品实行备案管理。用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品。

另外，《条例》亦规定化妆品广告的内容应当真实、合法。化妆品广告不得明示或者暗示产品具有医疗作用，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。