【椰树牌椰汁】涉低俗被查后推新广告：学生当模特　不见大胸美女

海南椰树牌椰汁的2019年新包装将产品标榜是“丰胸神器”，广告中大量使用各式各样的大胸美女，连串“波涛汹涌”最终惊动海口市工商局以涉嫌发布违法广告立案调查，有问题的广告更被依法拆除。
面对质疑，椰树集团在周四（14日）下午发布新广告，可见再没有任何与大胸美女相关的元素，改为以小学生、中学生、大学生的形象来宣传“从小喝到大”概念。

事缘椰树牌椰汁新包装是一位穿着清凉的女性手举饮料，广告上的标语更是“每天一杯、白嫩丰满”，较以前的“白白嫩嫩”更加令人有遐想。加上所用的代言人均为衣著清凉、上围傲人的女性，结果椰树集团引发舆论质疑是故意卖弄色情、意识低俗。

而在新广告中，“从小喝到大”不再暗指胸部，改为以不同年龄层的演员来诠释，并开宗明义称“正宗椰汁椰树牌，上小学，妈妈叫我喝；上中学，我自己喝；上大学，我天天喝；白白嫩嫩，我从小喝到大”。

另一方面，人民日报海外版在评论文章中指出，椰树集团的情况并个别例子，“似乎只是老国货遭遇品牌营销困境的冰山一角”，更反映不少是中国人童年回忆的老字号，在面对外国同类品牌的竞争，往往因缺乏对品牌的有效运营，而渐渐失去了市场，“有的甚至沦为了‘次等品’、‘便宜货’的代名词，从而淡出了人们的视野”。

报道引述经济管理出版社总编辑杨世伟分析认为，中国老品牌之所以陷入困境，在品牌战略上出现偏差是一个很重要的原因，“有些企业即使生产出优质的产品，但由于忽视销售过程的全流程管理，中间环节以及售后服务跟不上，导致消费者满意度降低，将本来很好的品牌毁在声誉上”。

事实上，椰树集团的营收近年来多是原地踏步，甚至一度有倒退。中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为，近年椰树集团营收是处于“吃老本”状态，对市场变化和消费升级的相应研发和宣传投入不足，产品和包装缺乏创新，宣传模式有需要加强。

（综合报道）