“滞销农民大爷”惨遍全国蔬果 揭内地网售蔬果打悲情牌套路
撰文： 朱加樟
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在内地的电商平台里搜索蔬果商品时，会发现很多商家声称其货品滞销，并配上可怜兮兮、欲哭无泪的农民照片，以打动消费者的同情心。可是这些照片大多用上同一个老伯，难道这位老伯竟在全国各地专门种植滞销蔬果？内地网民打趣地给这位老伯冠上“滞销大爷”的名称。
近日，山西临猗县政府发布一则针对“临猗苹果滞销”不当营销方式的声明引发关注。声明中称，多个电商发布“临猗苹果滞销”的营销策划，利用打悲情牌营销临猗苹果，给当地果业品牌形象造成了严重影响，并且营销内容有诸多夸大失实之处。据临猗县政府调查，商家宣传所选用视频、图片均拍摄于2016年以前，有的还采用“摆拍”方式，刻意营造果农的贫苦形象。
其实不难发现，在电商平台里，很多商家以滞销作为营销宣传方法来售卖蔬果。除了临猗苹果外，还有多个商家以“苹果滞销”、“鲜笋滞销”、“菠萝滞销”等为由售卖商品，采用的都是同一名老人的照片作为宣传图，这名老人也在网上被冠以“滞销大爷”的名号。据调查，主打悲情牌是一种常见的营销方式，广东徐闻的菠萝、安徽一带的蜜橘等农产品也都曾采用这种方式进行营销，目的是为了吸引众人眼球，博取消费者同情。
但是有些商家声称蔬果滞销，这很可能只是商家虚假的宣传伎俩，而这些蔬果的来源地也有可疑。例如其中一家商家声称其滞销苹果产自河南商丘虞城县，但是发货地却是徐州丰县大沙河镇。虞城县政府的工作人员表示当地确实多种植苹果，但今年没有滞销情况。一家声称售卖滞销笋子的商家表示其货品来自桂林临桂区，但桂林市临桂区政府却表示没听过有滞销的农产品。另一家宣称售卖山西临猗滞销苹果的商家，其发货地却显示为广东深圳。
（《北京青年报》）
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