假月饼、真剧本、诅咒嘲讽风波不断　内地5大“翻车”网红今何在

12月11日，久未露面的内地顶流网红主播小杨哥因“掉粉”再度引发关注。经历“假月饼事件”后，据第三方数据平台显示，相较于今年3月时的1.22亿粉丝，当前小杨哥的抖音平台粉丝量已跌至1.12亿，短短9个月掉粉近1000万。目前，小杨哥依然处在平台掉粉榜前列，最近30天掉粉高达117.9万，日均掉粉近4万。

今年以来，包括小杨哥、“猫一杯”、“东北雨姐”在内的多个内地顶流网红主播，先后因不当言论、剧本造假、带货质量、虚假宣传等问题卷入负面风波，粉丝量也创下“一夜掉粉近百万”“3天掉粉200万”等光速掉粉纪录。

“三只羊美诚假月饼”风波　小杨哥：9个月掉粉近1000万

据第三方数据平台显示，今年3月，小杨哥的抖音平台粉丝量为1.22亿，当前已跌至1.12亿，短短9个月掉粉近1000万。目前，小杨哥依然处在平台掉粉榜前列。

顶流主播小杨哥9个月掉粉近千万，并非仅因“假月饼”风波造成。今年以来，小杨哥及旗下三只羊公司接连因带货被点名、喊话。

先是被央视“3·15”晚会曝光梅菜扣肉涉嫌违规使用槽头肉，后被王海打假五常大米、原切牛肉卷等产品。6月茅台酒风波中，三只羊承诺若官方鉴定为假冒产品将先行赔付。9月前后，因带货大闸蟹又遭遇快手主播辛巴炮轰，辛巴称如果三只羊一周内不对消费者负责，自己将拿出1个亿，帮助三只羊赔付消费者及售后。相关数据显示，8月31日至9月12日，小杨哥抖音平台账号掉粉超105万，而对手辛巴的快手平台账号涨粉92.7万。

中秋节前夕，小杨哥的“三只羊”引来最大风暴。小杨哥及三只羊在直播间称，美诚月饼是香港本地“高端月饼”“有贵族血统”，引发广泛质疑和举报。9月26日，合肥市联合调查组通报称，三只羊直播带货“香港美诚月饼”“澳大利亚谷饲牛肉卷”构成虚假商业宣传，罚款6894.91万元，并责令暂停经营限期整改。

受“假月饼事件”影响，三只羊旗下的带货账号基本暂停直播带货，同时也在疯狂掉粉。截至9月18日，疯狂小杨哥（小杨哥抖音账号）30天内掉粉接近300万，当时的粉丝数量为1.17亿。

陆媒《上游新闻》报道称，目前抖音账号疯狂小杨哥仍能正常关注，不过，其最后一次影片更新时间为今年8月22日，账号商品橱窗呈清空状态。直播动态显示，其最后一次直播时间停留在9月7日晚，甚至缺席了今年“双十一”直播。

杜撰“小学生秦朗巴黎丢作业”　猫一杯：4000万粉丝一夜归零

虽然小杨哥9个月掉粉近千万，仍有1亿多的庞大粉丝群。而另一位拥有4000万粉丝的超级网红，却在一夜间归零，如今连账号都找不到了。

今年2月16日，在全网拥有约4000万粉丝的短影片网红博主“Thurman猫一杯”发布影片称，在巴黎街头一个法国人递给她两本寒假作业，称是在厕所捡到的，请她帮忙还给主人。

影片一经发布，仅在抖音平台，4天点赞量达到549.8万、评论量36万、转发量207万。由于事件的离奇剧情，加上“秦朗舅舅”等人的蹭流量闹剧，不少网民向各大平台举报该影片涉嫌造假、摆拍。

其后，杭州警方对事件立案调查，并于4月12日通报表示，查询符合秦朗年龄段的小学生没有出境纪录，“猫一杯”所发布的“在巴黎拾到小学生秦朗丢失的作业本”影片，系其人为策划，按编造影片脚本摆拍的，涉嫌传播网络谣言。公安机关已对网红博主徐某某、编导薛某以及涉事公司处以行政处罚。

通报发布后，4月12日，“猫一杯”在多个平台公开道歉，承认造假，其多个社交平台帐号也出现掉粉情况。截至4月13日中午，一天掉粉达到40万左右，旗下服饰品牌也宣布闭店。

4月13日，抖音、微博、微信等多个社交平台纷纷发通告，关闭或封禁“猫一杯”账号，4000万的庞大粉丝群，一夜归零，且截至目前仍无法搜索到“猫一杯”的相关账号。

涉虚假商业宣传　东北雨姐：两月掉粉370万仍在禁言中

从9月23日到10月13日，一度在抖音平台拥有2450万粉丝的大网红“东北雨姐”，从爆火到“翻车”、掉粉、被处罚，仅用了短短20天。

2023年下半年，扛半扇猪、垒猪圈、挑大柴，做事雷厉风行，甚至是彪悍的“东北雨姐”，在2022年末到2023年初的52天内，粉丝从100万猛增到500万。她也被誉为“战狼版李子柒”，网民认为她的影片展现了更真实的乡村生活。今年9月前后，“东北雨姐”直播带货4场，场均观看人次500多万，被划分为“头部达人”。

10月12日央视报道称，“东北雨姐”直播推广红薯粉条时，存在“虚假或者引人误解的商业宣传”，被处没收违法所得和罚款共计165万元，并责令暂停经营限期整改。此次风波前，“东北雨姐”仅在抖音平台的粉丝就高达2450万。截至10月13日12时，该账号粉丝已降至2250万，20天掉粉量高达200万。

“东北雨姐”此次“翻车”，是因两名打假博主爆料。9月23日，打假博主“大娃”和“赏金猎人灰烬”爆料称，“东北雨姐”在直播间中卖的红薯粉条实际是木薯粉条，两人上门维权时遭殴打。而此前，“东北雨姐”也曾卷入螃蟹造假风波。

10月14日，央视新闻揭秘“东北雨姐”直播背后的真相，称其在是“表演农村生活而非记录农村生活”，揭露了该团队租房建基地，按剧本拍摄造假。

目前，“东北雨姐”的抖音账号仍未解封，平台用红字特别提示，“该用户因违反相关法律法规和政策，已被禁言”。还有社交平台显示，“该用户因违反社区规定被禁止关注”。

“东北雨姐”出事前仅在抖音平台就有2450万粉丝。截至12月12日，该账号粉丝量降为2081万，掉粉接近370万。虽然有报道称“东北雨姐”团队一直在找机会复出，但每开设帐号都被网民举报下架。

嘲讽年轻人揾工难　羊毛月：3天掉粉近百万

11月中旬，拥有近千万粉丝的网红博主“羊毛月”，因为发布一则吐槽年轻人找工作难的影片，在网络引发舆论声讨。同时，“‘羊毛月’没资格嘲笑每个努力生活的人”“‘羊毛月’60秒影片广告报价35万”等话题先后登上微博热榜。

这条争议影片中“羊毛月”发出疑问：“现在都这么难找工作吗？”“这00后不是要整顿职场吗？怎么职场都进不去呢？”“大家找不著工作了，就都觉得当网红好，都想来卷我们。那你们都来当网红了，我干什么呢？”

事后，批评声如潮水涌向“羊毛月”，网民斥其“何不食肉糜”。虽然11月23日“羊毛月”进行道歉，但未获网民买账。截至11月26日9时许，“羊毛月”账号粉丝数跌至782万，并且还在持续掉粉中。此前数据平台显示，“羊毛月”11月23日的粉丝数还有877.2万左右，即3天左右的时间掉粉近百万。

相关资料显示，“羊毛月”本名杨悦，1996年9月出生，本科就读于中国传媒大学播音主持艺术学院，2018年保送到北京大学新媒体研究院。他的影片内容主要包括旅行分享、日常生活记录、个人见解等。

截至12月12日，“羊毛月”的抖音账号粉丝已减至735万，最新影片仍是11月23日的“对不起”道歉影片。其账号直播动态显示，最新一期直播是10月1日，近期没有直播纪录。其粉丝关注功能正常，惟商品橱窗已清零。

诅咒网民患癌　空空日记：一夜掉粉近百万

今年7月间，只因网民的一句“不喜欢”，拥有超过500万粉丝的知名网红“空空日记”，在直播间内辱骂并公布网民ID帐号、头像，引发舆论哗然。随后，“空空日记”发布影片道歉，然而不断重复的“对不起”也难获网民回心转意，一夜间掉粉百万。

事情源于某博主发布一篇吐槽网红直播现状的影片，名为“momo”的网民在影片下方评论：不喜欢网红“空空日记”。

这名网红“空空日记”是影片博主，坐拥粉丝500多万，以“妙语连珠”“互联网嘴替”“三观正”等人设赢得受众喜爱。看到“momo”的差评，“空空日记”直接回复“我也不喜欢你”，同时拉黑对方。“momo”争论无果，转而在其他社交平台吐槽此事。这篇吐槽帖文又被“空空日记”看到。竟在直播间公开“momo”的ID、头像公开，并诅咒说，“有病就赶紧投胎”“得癌了吧”进行人身攻击。

事件发酵后，“空空日记”粉丝一夜暴跌百万。自7月16日起，“空空日记”就在持续掉粉，7月20日一天掉粉近百万，一周时间粉丝数从550万掉到344万，少了200万粉丝，仍在持续掉粉中。7月24日，其粉丝量仅余341万。网民们留言：“每个人都必须喜欢‘空空日记’，不然就会被网暴。”“癌症不该成为你诅咒人的工具！”

事后，“空空日记”发布影片道歉，承认攻击谩骂属实。有人翻出“空空日记”此前言论，“我最恨的就是霸凌的人”，质疑其言行不一：“很讽刺，他曾经说抵制霸凌，现在终成霸凌者！”

12月12日，“空空日记”在抖音平台粉丝量已降至275.8万，与巅峰时间相比，粉丝量折半。其最新影片仍是7月18日的道歉影片，其商品橱窗也清空，但粉丝功能仍能正常关注。