一天举办50多场！内地力拚旅游经济疯马拉松　品牌看准｢脚｣上功夫

北京市近期发生的半马“让赛”风波引起关注。事实上，马拉松赛已成为内地各地方创收来源之一，去年共有170多个城市举办了近700场马拉松，参赛者逾600万人次，仅21日一天就有50多场。

综合《中新网》、《第一财经》等陆媒报道，浙江宁波象山县21日举办了2024年马拉松大赛，赛场跑道沿著当地松兰山海滨而设，以供1万名跑友一路远眺大海。当地居民说，“疫情结束后，家门口的马拉松比赛越来越多”。

同日鸣枪的还有另外50多场马拉松赛事，包括坐拥1.5万名跑者的上海半程马拉松、2.5万名跑者的青岛马拉松等，约50万人同日开跑。

据中国田径协会数据，去年国内各地共举办699场马拉松，总参赛人次逾605万；今年第一季就已有至少250万人次体验半马或全马。

报道表示，争相“跑马”，离不开赛事带来的高收入。除了政府补贴、报名费和周边产品，赛事普遍都会有不菲赞助费。更有消息指出，赛事冠名类赞助商报价约在3000万元（人民币，下同），去年的北京马拉松、上海马拉松就分别拥有16和19家赞助商。

《第一财经》报道即称，在2022年11月举办的杭州马拉松上，有一名选手前后换了三个运动品牌的装备，最终成绩跑进了2小时50分。赛后，他将自己的抖音帐号名字从“步行者”改成“杭马248号选手”。这位248号选手后来在抖音里说，自己那么做是因为品牌方给了装备赞助，既然拿了对方的“赞助”，那么都得展示一下。

此外，再悦跑圈发布的《2023上海马拉松大数据报告》显示，2023年北马赛事上，近7成“破三”（指全程在三个小时内完成）跑者在比赛日选择国产跑鞋。其中特步跑鞋占比35.6%，而在2022年北马上，特步跑鞋占有率仅为4.6%。在对所有完赛选手的比赛日鞋款统计中，全域占比资料，特步跑鞋超过nike，以28.1%居榜首。

而在2023年的厦门马拉松前，几个非头部的国产品牌们更是早早拉开自己战队的招募大战。诸如鸿星尔克、中乔体育、361°和特步在赛前都给出极为丰厚的条件和奖励。最终的结果也很明显，悦跑圈数据显示，“破三”跑者中25.7%穿鸿星尔克，仅次于主赞助商特步，而2022年的厦马，只有2.8%的“破三”跑者穿鸿星尔克。

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赛事背后的城市经济效益更为庞大。携家带眷从外地赶至参赛的跑友们会直接带动城市餐饮、住宿、景区、交通等。例如今年3月举办的无锡马拉松，估算产生的经济效应约6214万元，其中餐饮、住宿带来的经济效益分别达2663万元和2441万元。

报道进一步提到，作为拚旅游经济的手段，马拉松赛场已延伸至四、五线县城，但扩张太快导致乱象频发，例如随著赛事规模扩张，部分城市接待能力有限、经验不足的问题也逐渐曝露，不少比赛都曾出现安全风险、补给物资缺乏、组织流程混乱、转卖参赛资格、代跑等乱象。

2023年大连马拉松最后2分钟冲刺阶段，内地选手尹顺金就出现遭赛事车辆拦阻、被逼绕路情况，最后只得到第7名；山东临沂马拉松赛也发生冠军选手冲终点线时，被拉线员用布条阻挡事件。