两会中西舆论战：中国丢了阵地还是另有打算？

中国一年一度的政治盛会“两会”正在进行，全球媒体对其进行了广泛关注。纵观美西方媒体言论，几乎没有正面消息。从取消总理记者会质疑中国开放度，称中国设定的经济增长目标是空中楼阁，从政府工作报告没提和平统一揣测武统，认为中国军费增幅创新高是做好了开战准备。两会可能已经不是原来的两会，但外媒的言论一如既往地唱衰。

这其中有中西方意识形态斗争的因素存在，被唱衰几乎是肯定的。这也是中国在全球舆论阵地处于弱势地位的一个缩影。为什么话语权掌握在外媒的手里，新闻传播的主动权不在中国这边？一方面和中国没有更为强大的全球性的新闻传播机构有关。另一方面也和中国的新闻传播技巧尚需磨练有关。

就拿取消总理记者会来说，尽管外媒以此来质疑中国的开放度和透明度，而事实上，这不是一个开放度和透明度的问题。从目前的议程设置看，不存在记者有问题无法透过采访解答疑问的情况。

取消总理记者会，对中国最大的损失是少了一个为数不多的主场舆论阵地。两会是千余名外国记者齐聚中国、聚焦中国、报道中国的场合，是中国为数不多的展示自我、阐释政策的机会。总理记者会之所以备受关注，是因为这是记者们一年一度可以直面中国领导人的场合，透过总理回答记者提问的过程，可以更深刻感知中国的政策。

“关键人物在关键时间就关键议题发表关键看法”，各项要素齐备之下，总理记者会是那个舆论关切的焦点。两会上，中国的政策方向，是以总理记者会为载体向外传播的。总理本身就具备新闻价值，且由于这一新闻价值要素的稀缺性，才具备传播性。部长虽然也能够阐释中国的政策，但是部长记者会不具备稀缺性和独一无二的权威性，因此从传播学的角度，部长记者和总理记者无法相媲美。

成功的传播，既要有传播主体，也要有足够强大的传播媒介，更要有有价值的传播内容。中国需要从这三方面同时发力。建立强大的传播媒介体系并非一日之功。而成为更加积极主动的传播主体，从议程设置方面筛选推出更具传播价值的传播内容，是可以做的。

中国在对外舆论战中非常勤奋，经常积极回击外界误读，事实上做一个勤奋的回应者，远不如做一个议程设置者话题引领者，否则就容易陷入对方的舆论圈套，被牵着鼻子走。高层政要具备天然的明星传播主体潜质，从传播中国的角度看，可以更好利用高层领导人在传播中国方面、议程设置方面所具有的不可替代的价值。