英美加欧塑造刻板印象　中国或可用左翼外宣破局

近日，欧美英加几乎在同时就新疆问题制裁中国，制裁举措涉及四位中国高官与一家实体，相关声明中几乎异口同声地提到中国在新疆系统性侵犯人权的问题。

毫不夸张地说，西方阵营就新疆问题的制裁不过是中国国际形象困局的最新例证。如果把视线拉长到新冠疫情爆发以来的种种“形象冲击”，中国所面临的国际形象困局之严峻更可见一斑。

彼时，由部分西方舆论塑造的“疫情流行中国主责论”成为国际舆论场的常见话题。更为不利的是，在西方阵营仍然把持着舆论及话语体系制高点的当下，中国尚无法从根本上找到上述困局的破解之道。

不过，如果就技术层面而言，那种从西方舆论高地边缘入手，曲线救国式的“反污名化”宣传手段还是颇有用武之地的。这方面，以中国环球电视网（CGTN）为代表的中国新兴外宣平台已经做出了一些有益尝试。

以CGTN为例，该平台打造的以“基建狂魔”属性为背景，通过一带一路战略推送至广大外部世界的中国“全球建设者”符号已经为中国国际形象带来了不少正向增益。

这种意识形态中立化，而专注于实际治理效能的宣传方式在西方与亚非拉都引发了为数不少的意识形态相对淡漠的中间群体的共鸣。尤其是在全球霸主美国“战争贩子”形象的衬托之下，中国的“务实建设者”形象显得更为熠熠生辉且难能可贵。

如果单纯从“讲好中国故事”的角度出发，在西方仍然占据话语体系与舆论主导权的当下，CGTN的上述策略已经取得了不错的阶段性成果。

但这种基于治理效能的正面形象输出终归只是暂时的权宜之计，欲达到中国国际形象的系统性突破，谋求与外部世界——尤其是西方阵营内部的特定群体达成必要的价值理念或意识形态双向认同仍然是不容回避的重大课题。这方面，另外一大非西方强权俄罗斯的外宣策略提供了可资借鉴与比较的样板。

以俄罗斯外宣第一天团今日俄罗斯（RT）电台为例，其起家时采取了与当前CGTN类似的左右逢源，弱化意识形态之争的外宣策略。根据探索阶段的反馈及日渐明晰的俄罗斯“东正教国本化”的意识形态定位，RT随后将外宣重点转向西方阵营内部的特定群体——即右翼保守主义者。

这一群体在当前西方（特别是欧洲）舆论场“白左当道”的情况下，近乎处于失声状态。此时，以“右翼代言人”形象出现的RT无疑让上述群体有着某种“久旱逢甘霖”的欣喜之情。因此，这一群体争先恐后地投入RT怀抱的情形就不足为怪了。

在争夺欧洲右翼的舆论战中，RT还据此发展出了一套较为系统的“基督教保守主义”话语体系。该话语体系将普京治下的俄罗斯描述为“欧洲基督教传统的守护者”，并以此为据对“白左普世价值”进行了绵里藏针却直击要害的批判。在RT“润物细无声”的教化之下，多数欧洲保守主义者已经改弦易辙，将俄罗斯视为其精神母国，而将“白左当道”的欧盟视为无可救药的“堕落之地”。

与俄罗斯不同，没有深厚基督教传统的中国很难与欧洲右翼保守派构建起稳固的价值观认同纽带。但RT对西方主流意识形态进行深入浅出之解构的“春秋笔法”却颇值得中国外宣平台借鉴。

从历史维度入手，逐步消解被欧美主流舆论奉为圭臬的“民主自由”圣经的神圣性。再辅之以对那些在“民主自由”体制下无解的现实困境的条分缕析（比如近来反复发酵的新冠疫情），来彻底击碎西方主流舆论塑造的“普世天国”幻梦。

在此前提下，中国需要找到西方阵营内部特定目标群体，并与之构建相对稳固的认同纽带。结合中国体制的历史传承与西方当前的政治格局，最合适的目标群体无疑是欧洲那些带有“红色因子”的左翼力量。

与满口“民主自由”的“白左”不同，欧洲“红左”仍然保有对西方现行体制相当程度的批判精神。其中以法国“左翼雄心”梅朗雄（Jean Melenchon）领导的不屈法国与法共以及被欧盟主流舆论贴上左翼民粹主义标签的五星运动最为典型。

如果说当代俄罗斯的外宣是在用保守主义右向解构西方普世话语体系的话，中国未来的外宣则需要借助国际共运与毛泽东“红色革命”遗续从左向瓦解后冷战时代西方的普世主义大梦。

不可否认的是，由于西方阵营仍然把持着全球话语体系与舆论的制高点。中国的“左翼外宣”尝试在未来相当长一段时期内将面临不少阻碍，但无论前途如何荆棘密布，走出意识形态中立化舒适区，谋求构建与外部世界价值理念认同纽带的“深度外宣”都是中国必须直面的重大课题。