【九合一选举】政治网红跑出　蓝绿套路失人心　要赢先要出风头

九合一选举将决定未来四年蓝绿各自的江山，这在台湾被视为对中央执政者的一个“期中考”，可以预测蔡政府在2020年的命运。马英九政府在2014年全面溃败，两年之后，蓝营再输掉总统宝座。此次地方大选，民进党害怕会“重走国民党的老路”。

此次九合一选举有两个值得注意的现象，其一是政坛上的“政二代现象”。台湾既定政治势力构成的版图，在某种程度上决定了选举文化和内容，导致许多地方选举都由政治家族垄断，这本来不是新鲜事。可是，过往提起“政二代现象”便会想到国民党，但这次选举中，向来重视培育青年的民进党，提名来自政治家族的比例竟高于形象保守的国民党，其中最具知名度的是台湾前总统陈水扁之子陈致中，以及陈水扁的心腹、陈哲男之子陈其迈。

陈其迈挟着政二代之姿代表民进党参选高雄市市长，几个月前的民调显示他十拿九稳，不料竟杀出一个“非典型”国民党候选人韩国瑜，结果陷入苦战。这带来此次九合一选举的第二个值得注意的现象──“不似蓝绿”的政治明星再次出现。这很可能再次让守旧的蓝绿政党被迫面对“转型压力”。

非典型政治明星魅力何在？

提到“非典型政治明星”，许多人会想到2014年的柯文哲，但其实台湾过去二十年的选举政治中，政客制造话题吸引注意本来就是常态。试想，在民众拿到选举名册后，琳琅满目的候选人和政见如同消费时代下的商品，令人眼花缭乱。根据心理学研究，当选择超过一定程度，理性会无法发挥正常作用，反倒制造了“选择障碍”，最终只能凭直觉、喜好或情绪等非理性因素去做选择。选民在没有做功课的情况下，往往会依据候选人的知名度和第一印象作出选择。

因此，在选举宣传或拉票机制上，除了传统的拜票扫街外，如何争取在媒体上曝光、提高知名度也成为竞选重点之一。对候选人而言，充满争议性也好过默默无闻。这样的逻辑在现今资讯社会下，不仅适用于传统媒体和电子媒体，候选人更要抢攻青年族群所偏好的社交媒体和自媒体等新媒介。

2014年，柯文哲让看遍政治乱象的台湾民众耳目一新，主因是他具备了能说、敢说的个性，也是台湾罕见将新媒体运用得滚瓜烂熟的人，更重要的是他自称“不蓝不绿”的“白色立场”。蓝绿政治让人厌倦，这点几乎所有台湾人都表示认同，但过往的台湾“政治网红”们下跪道歉也好、开空头支票也好，所作所为都离不开蓝绿。柯文哲可说是第一个真正打破蓝绿界线、成功拼出一片天的政治网红。

这次柯文哲在选举之初便挟带高民调宣布竞选连任，今年7月推出网络宣传影片“一日幕僚”，截至目前为止总点击量高达1,100万，也意外捧红“幕僚学姐”黄瀞莹，显示柯文哲在台湾政坛人气高企。“柯文哲的下一步”也成为台湾媒体关注的焦点，尽管2018地方选举结果未定，许多人已认为，柯文哲会是民进党在2020年争取保住执政地位的最大挑战者。

相较之下，国民党的台北市长候选人丁守中声势原本低落，默默耕耘的他，虽有一定的选民支持度和媒体曝光度，加上对民进党的不满，让国民党支持者更愿意在此次大选中出来投票，然而，丁守中战术保守，无法吸引媒体及年轻的网络世代。

丁守中是台湾过去二十年以蓝绿对抗为主旋律的选举下的政治世代，相信“蓝营最终会归队”、“政治要认认真真，不要不正经”。如今他挑战台湾政治圈“网红崛起”的首席代表，“网红”柯文哲是否能赢保守的国民党人丁守中？赢的话又能赢多少？成为衡量台湾政治网红现象能否长远的重要指标。

“柯韩蓝绿”的选战新局面

若说柯文哲现象是2014年台湾政坛的一个“意外”，那让民进党在高雄选战中吃尽苦头的韩国瑜，就是2018年的“最大意外”。韩国瑜在台湾网络上被称为“光头菜贩”，原因在于他曾任台北农产运销公司总经理，2017年5月参选国民党主席失利后，9月份被党中央派到高雄担任党部主委。他在今年4月宣布参选高雄市市长，正式开启政治生涯新一页，台湾人也从原本的“韩国瑜是谁”、到中期“韩国瑜会小输”、到近日“韩国瑜可能会赢”，见证了一位新政治明星的崛起。这种转折，是台湾过去二十年的选举政治中难以想像的。

一直以来，高雄被视为民进党的“民主圣地”，4月以来的民调数字都显示民进党候选人陈其迈遥遥领先，依照经验法则，他只需要勤勤恳恳、不犯错、低调竞选，就可获胜。不过，民进党没有想到，韩国瑜成为了此次选战中媒体曝光率最高的人，他不主动攻击民进党阵营，塑造了一个台湾政坛上难得的“不抹黑对手”形象，使民众将他与国民党“稍微切割”，认为支持他是“选人不选党”。韩国瑜也有意识地效法柯文哲的“不蓝不绿”，在网上他的暱称是“韩总”，不是过去大家惯用的“国民党参选人”。

高雄可能“绿地变蓝天”，让民进党紧张不已，更促成国民党全台集结声浪。韩国瑜的行销策略非常多样化。虽然“高雄又老又穷”说法引发争议，但“北漂”和十五字真诀“东西卖得出去，人进得来，高雄发大财”成为他主打“经济牌”的口号，再加上网络影片、Facebook和媒体的宣传，令他获得全台许多民众的支持，更有民众支持他未来竞选总统。相较之下，陈其迈就如同丁守中，仍然按照过去二十年蓝绿对峙的经验，猛烈批评对手，没有让人耳目一新的论述。韩国瑜能否与柯文哲一样，凭着台湾人“厌恶守旧的蓝绿”因素一举赢得高雄选举，很快就会有结果。

值得一提的是，不论韩国瑜是否真的当选、柯文哲又是否大胜，此次九合一选举出现的“柯韩蓝绿”现象，将会成为台湾选举政治中新的一章。政治明星的出现，代表的不只是他们的个人魅力，更代表着台湾在蓝绿恶斗二十年后民众厌倦、反感、无奈的心情。正如柯文哲坦言，民众会如此支持他，不是他多么完美，而是对蓝绿都太绝望了。同理，高雄人支持韩国瑜，也有着“渴望转变”的心情。

台湾蓝绿两党（尤其是执政者）不应把这种现象视为“意外”，“柯韩现象”没有发生在2008年或2012年，而是发生在近五年，明星诞生使人民情绪高涨，但也切实说明人民的不耐烦感已经濒临爆发。

蓝绿皆须走向基层　实现年轻化

如果韩国瑜真能夺下高雄，则“柯韩蓝绿”的四角现象真正形成，这有三重意义：第一是蓝绿政党都要转型，不能再如丁守中或陈其迈般仰赖“蓝/绿营支持者归队”，更不能再认为“政治就要正经，年轻人的注意力不重要”，要学着穿起草鞋、走向基层，更要年轻化，想办法塑造更多让人愿意关注的“韩国瑜”。

第二，当然是民进党的转型与反省，身为执政者，若被原本毫无资源的“政治网红”抢了地盘，只能反省自身行为，不能埋怨别人。

第三，就是台湾的选举政治将揭开新一页，过往的蓝绿“选战打法”已不适用，往后若政治人物仍用盲目攻击对手、操作统独意识形态等老招数，将会愈来愈被民众厌弃。

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