中国短剧本小利大赚千亿 从狗血到风靡全球 收入抛离电影凭什么
你是否有在滑手机时刷到短影音的经验？其中不乏出现霸道总裁爱上我、姊弟恋、禁忌恋，或者主角年龄差距等同母子恋等类型都有，让你看完觉得洒狗血，却又欲罢不能，一不小心就付费解锁后续剧情。
这种短剧正是近年在中国快速崛起的新影视型态，只要1至10分钟即可看完一集，相当适合作为打发时间的娱乐活动，甚至看似短短一部剧集，竟能在收益上获得数百万元人民币，推估整体市场规模可在2027年达到1000亿人民币，根本堪称暴利行业，究竟背后的运作方针为何？对于全球娱乐产业将带来怎样的冲击与翻转？带你一文看懂。
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微短剧是什么？
微短剧的兴起可追溯回2022年，由于现代人习惯快节奏且较缺乏耐性等因素，许多制作公司及互联网平台看中此特性，开始将长篇剧缩短，根据中国国家广电总局的定义，微短剧是指单集时长约60秒至15分钟，具备明确主题、完整故事情节的剧集。微短剧保持节奏明快的特点，吸引观众留在平台，累积观看流量。此外，比起电视剧、电影动辄千万上亿的投资来说，制作成本也较可控，即便流量不足，无法如期赚回营利，也不怕损失惨重。
中国微短剧为何爆红？
如果有看过中国微短剧的人，应该会发现剧情相当多元，也普遍尺度较大、脑洞大开，无论是霸道总裁爱上小职员、姊弟恋、穿越剧情，还是主角年龄差距等同母子恋的类型都有，让观众时常看完都觉得洒狗血，却忍不住一集接著一集看，不知不觉就成了打发时间的选择，最重要的是，有部分微短剧是免付费即可观赏，再加上常见制作模式如5天编剧、3天拍摄、4天后制的方式，使制作团队得以更迅速掌握市场变化，成功在中国带动微短剧商机。
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中国微短剧如何营利？
这类短剧的营收模式目前采平台版权购买、广告置入、单集付费观看或购买会员方案制，其中付费机制相当多元，常见方式为前几集免费观看，若想知道后续剧情，则要收取小额费用解锁，或者有些用户会选择一次性买下完整剧集，计算下来，也许比单集购买还划算，又能避免广告影响观看品质。
在制作方的营利方面，目前多家中国串流平台采分帐机制，包含爱奇艺、腾讯、优酷等平台，像是在优酷会依不同等级的短剧，将分润定价从人民币8元调高至16元不等；台湾常见的爱奇艺则将作品有效时长表现纳入分帐定价的考量标准，并尝试将超过70%的收入分给制作方。
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除此之外，平台也会利用业配各大社群网站来增加微短剧的曝光度，让人们在滑手机时，被忽然插入的15至30秒剧情内容吸住目光，并在底下设有连结，方便民众点进官网观看；或者一些广告主也会置入自家产品在剧集中，并同样设有订购连结，进一步带动电商产业与影音平台的广告收益，甚至还出现不少品牌方自制短剧，目的在于行销自家新品或活动，带动产品销量，包含星巴克、肯德基、淘宝电商平台等公司皆有相关短剧，一步步将产业版图扩大。
中国微短剧的市场规模与影响？
根据《2024中国微短剧行业发展白皮书》指出，截至2024年6月，中国微短剧用户规模高达5.76亿人，占中国整体网友比例达52.4%，可见微短剧市场在中国已日渐庞大，更预测在2027年将突破1000亿人民币。根据调查，中国微短剧与电影市场的规模，从2020年微短剧营收9.4亿元人民币、电影营收203.1亿元人民币，来到2024年微短剧在市场大赚504.4亿元人民币，而电影则赚进470亿元人民币，明显可见微短剧已经超过电影票房，甚至于近年进军海外市场。
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目前统计已有166个国家和地区有中国微短剧作品，甚至直接将平台打入海外，最知名的有数位出版商“中文在线集团”的微短剧平台ReelShort登陆美国，并迅速爬上美国、英国、加拿大的App Store排行榜；“字节跳动（ByteDance）”在印尼、菲律宾等东南亚市场上架应用Melolo，主打免费模式，提供多种类型的迷你剧集，顺利创造高收益，根据iiMedia Research资料统计，短剧相关应用在中国以外的地区下载量近1.5亿次，而这之中绝大部分来自东南亚地区，并综合所有海外市场约累积2.5亿美元左右的应用内消费。
而微短剧的成功，也进一步使得娱乐产业出现变化，不少中国长剧集的制作公司会利用微短剧培养新人演员，成为测试新影视题材的实验场，甚至有了“短剧先拍、长剧再看”的商业模式，虽然某种程度上降低长剧的成本风险，但是否会因此打击长剧发展、互相抢食，是眼下关心的重点之一。
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中国微短剧挑战与隐忧？
面对发展蓬勃的微短剧产业，中国官方的监管也不敢松懈，自2024年6月1日起，中国广电总局针对微短剧实施分类分层审核管理，包含投资在100万元以上的重点微短剧，需递交更严谨的审查资料；30万至100万元的普通微短剧归省级广电部门监管；30万元以下的其他微短剧则归平台自行把关，若未经备案审核，则不得上线。
在百家争鸣的微短剧市场，平台间不只抢食，也要与转型制作互联网剧的传统制作公司竞争，使得内容发展趋向多元化，并强调快节奏、高反转的模式，以此吸引订阅户和流量，但也容易因剧本俗套、演技浮夸、粗糙剪辑等问题流失用户。同时，也因内容品质参差不齐的问题，担心受剧情影响，导致社会出现鼓吹情色、暴力、犯罪等乱象恐慢慢浮现。虽然将微短剧销售至海外，相对不受中国国内的法令规范，但也要遵循上线国家的影视规范，以及依照不同民族文化，进一步将短剧的内容调整或重新塑造角色背景，以迎合市场口味。
此外，有些微短剧平台由于付费模式较复杂，不只学生族群难搞懂，就连一般白领也是看不懂，更不用提已经退休在家的老年族群，就怕一不注意延伸诱导消费，甚至诈骗的问题。虽然老年人也是日渐活跃的消费族群，但也担心他们容易因情感共鸣，而误入付费陷阱，并面临养老积蓄不知不觉花光的危机。
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不过，正面来看，随著高龄化时代来临，中国当局也相当鼓励各界发展“银发经济”，其中也包含文学、影视等行业。根据广告和市场营销咨询公司“秒针系统”在今年2月发表的《中国微短剧市场发展研究报告》中指出，45至64岁的中老年用户在微短剧的付费活跃程度高于整体平均线，而且在重度受众当中占比43.2%，可见已形成另一个消费潜力市场。未来这股中国微短剧热潮还会如何掀起产业旋风，甚至扩展世界版图，成为全球娱乐产业的焦点。
【本文经《风传媒》授权转载，原文：中国微短剧狂赚千亿！一集1分钟的暴利产业“营收超越电影票房”，看狗血剧如何颠覆全球影视市场】