中国短剧本小利大赚千亿 从狗血到风靡全球 收入抛离电影凭什么
你是否有在滑手机时刷到短影音的经验?其中不乏出现霸道总裁爱上我、姊弟恋、禁忌恋,或者主角年龄差距等同母子恋等类型都有,让你看完觉得洒狗血,却又欲罢不能,一不小心就付费解锁后续剧情。
这种短剧正是近年在中国快速崛起的新影视型态,只要1至10分钟即可看完一集,相当适合作为打发时间的娱乐活动,甚至看似短短一部剧集,竟能在收益上获得数百万元人民币,推估整体市场规模可在2027年达到1000亿人民币,根本堪称暴利行业,究竟背后的运作方针为何?对于全球娱乐产业将带来怎样的冲击与翻转?带你一文看懂。
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微短剧是什么?
微短剧的兴起可追溯回2022年,由于现代人习惯快节奏且较缺乏耐性等因素,许多制作公司及互联网平台看中此特性,开始将长篇剧缩短,根据中国国家广电总局的定义,微短剧是指单集时长约60秒至15分钟,具备明确主题、完整故事情节的剧集。微短剧保持节奏明快的特点,吸引观众留在平台,累积观看流量。此外,比起电视剧、电影动辄千万上亿的投资来说,制作成本也较可控,即便流量不足,无法如期赚回营利,也不怕损失惨重。
中国微短剧为何爆红?
如果有看过中国微短剧的人,应该会发现剧情相当多元,也普遍尺度较大、脑洞大开,无论是霸道总裁爱上小职员、姊弟恋、穿越剧情,还是主角年龄差距等同母子恋的类型都有,让观众时常看完都觉得洒狗血,却忍不住一集接著一集看,不知不觉就成了打发时间的选择,最重要的是,有部分微短剧是免付费即可观赏,再加上常见制作模式如5天编剧、3天拍摄、4天后制的方式,使制作团队得以更迅速掌握市场变化,成功在中国带动微短剧商机。
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中国微短剧如何营利?
这类短剧的营收模式目前采平台版权购买、广告置入、单集付费观看或购买会员方案制,其中付费机制相当多元,常见方式为前几集免费观看,若想知道后续剧情,则要收取小额费用解锁,或者有些用户会选择一次性买下完整剧集,计算下来,也许比单集购买还划算,又能避免广告影响观看品质。
在制作方的营利方面,目前多家中国串流平台采分帐机制,包含爱奇艺、腾讯、优酷等平台,像是在优酷会依不同等级的短剧,将分润定价从人民币8元调高至16元不等;台湾常见的爱奇艺则将作品有效时长表现纳入分帐定价的考量标准,并尝试将超过70%的收入分给制作方。
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除此之外,平台也会利用业配各大社群网站来增加微短剧的曝光度,让人们在滑手机时,被忽然插入的15至30秒剧情内容吸住目光,并在底下设有连结,方便民众点进官网观看;或者一些广告主也会置入自家产品在剧集中,并同样设有订购连结,进一步带动电商产业与影音平台的广告收益,甚至还出现不少品牌方自制短剧,目的在于行销自家新品或活动,带动产品销量,包含星巴克、肯德基、淘宝电商平台等公司皆有相关短剧,一步步将产业版图扩大。
中国微短剧的市场规模与影响?
根据《2024中国微短剧行业发展白皮书》指出,截至2024年6月,中国微短剧用户规模高达5.76亿人,占中国整体网友比例达52.4%,可见微短剧市场在中国已日渐庞大,更预测在2027年将突破1000亿人民币。根据调查,中国微短剧与电影市场的规模,从2020年微短剧营收9.4亿元人民币、电影营收203.1亿元人民币,来到2024年微短剧在市场大赚504.4亿元人民币,而电影则赚进470亿元人民币,明显可见微短剧已经超过电影票房,甚至于近年进军海外市场。
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目前统计已有166个国家和地区有中国微短剧作品,甚至直接将平台打入海外,最知名的有数位出版商“中文在线集团”的微短剧平台ReelShort登陆美国,并迅速爬上美国、英国、加拿大的App Store排行榜;“字节跳动(ByteDance)”在印尼、菲律宾等东南亚市场上架应用Melolo,主打免费模式,提供多种类型的迷你剧集,顺利创造高收益,根据iiMedia Research资料统计,短剧相关应用在中国以外的地区下载量近1.5亿次,而这之中绝大部分来自东南亚地区,并综合所有海外市场约累积2.5亿美元左右的应用内消费。
而微短剧的成功,也进一步使得娱乐产业出现变化,不少中国长剧集的制作公司会利用微短剧培养新人演员,成为测试新影视题材的实验场,甚至有了“短剧先拍、长剧再看”的商业模式,虽然某种程度上降低长剧的成本风险,但是否会因此打击长剧发展、互相抢食,是眼下关心的重点之一。
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中国微短剧挑战与隐忧?
面对发展蓬勃的微短剧产业,中国官方的监管也不敢松懈,自2024年6月1日起,中国广电总局针对微短剧实施分类分层审核管理,包含投资在100万元以上的重点微短剧,需递交更严谨的审查资料;30万至100万元的普通微短剧归省级广电部门监管;30万元以下的其他微短剧则归平台自行把关,若未经备案审核,则不得上线。
在百家争鸣的微短剧市场,平台间不只抢食,也要与转型制作互联网剧的传统制作公司竞争,使得内容发展趋向多元化,并强调快节奏、高反转的模式,以此吸引订阅户和流量,但也容易因剧本俗套、演技浮夸、粗糙剪辑等问题流失用户。同时,也因内容品质参差不齐的问题,担心受剧情影响,导致社会出现鼓吹情色、暴力、犯罪等乱象恐慢慢浮现。虽然将微短剧销售至海外,相对不受中国国内的法令规范,但也要遵循上线国家的影视规范,以及依照不同民族文化,进一步将短剧的内容调整或重新塑造角色背景,以迎合市场口味。
此外,有些微短剧平台由于付费模式较复杂,不只学生族群难搞懂,就连一般白领也是看不懂,更不用提已经退休在家的老年族群,就怕一不注意延伸诱导消费,甚至诈骗的问题。虽然老年人也是日渐活跃的消费族群,但也担心他们容易因情感共鸣,而误入付费陷阱,并面临养老积蓄不知不觉花光的危机。
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不过,正面来看,随著高龄化时代来临,中国当局也相当鼓励各界发展“银发经济”,其中也包含文学、影视等行业。根据广告和市场营销咨询公司“秒针系统”在今年2月发表的《中国微短剧市场发展研究报告》中指出,45至64岁的中老年用户在微短剧的付费活跃程度高于整体平均线,而且在重度受众当中占比43.2%,可见已形成另一个消费潜力市场。未来这股中国微短剧热潮还会如何掀起产业旋风,甚至扩展世界版图,成为全球娱乐产业的焦点。
【本文经《风传媒》授权转载,原文:中国微短剧狂赚千亿!一集1分钟的暴利产业“营收超越电影票房”,看狗血剧如何颠覆全球影视市场】