Victoria’s Secret签周冬雨杨幂做代言 弃用超模反而吸客?
美国品牌Victoria’s Secret（维多利亚的秘密）日前宣布内地女星周冬雨、杨幂成为大中华区代言人，亦是该品牌首次起用明星做代言人。
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对于影视明星加入维密，网络出现两种声音，一种是支持，认为这样的代言更贴地，符合大部份亚洲女性的身材；另一种则是质疑，认为周冬雨身材瘦小，且并非凹凸有致，与维密惯有的“丰胸细腰大长腿”相悖。
然而，今年2月，维密母公司L Brands出售55%的股权予私募股权投资公司Sycamore Partners，从此维密退市被私有化，这也意味著品牌的转型。
2019年开始启用大码模特儿与跨性别人士
其实早于2018年，维密大骚的收视再创新低，L Brands的首席营销官Edward Razek当时在接受《Vogue》访问时，曾拒绝令大骚多元化，而且否决使用跨性别人士以及大码模特儿。由于维密持续低迷，去年更是取消了拥有24年的历史的大骚。
不过，维密于去年10月开始启用首位大码模特儿Ali Tate Cutler以及跨性别模特儿Valentina Sampaio拍摄广告，开始转型第一步。
宣传广告融入不同人种、肤色、身材模特儿
在今年的Victoria‘s Secret 2020春夏系列广告中，兼容了不同肤色、人种，身材各异的模特儿，不难看出品牌逐渐走向多元化，而且内衣的款式也摒弃了以往复杂的蕾丝以及花边点缀，换上由浅至深的自然朴素色彩。当中包括大码模特儿solange van doorn以及跨性别模特儿Valentina Sampaio。
选择周冬雨杨幂代言 彻底打破传统性感观念
21世纪女性已慢慢崛起，尤其在#Metoo事件之后，各界都越来越关注女性力量，凹凸有致、马甲线、逆天大长腿般的魔鬼身材已不再是对女性美丽与性感的唯一审美标准，美人在骨不在皮。本身以往维密的“性感营销”是在有意迎合男星审美，加之去年爆出品牌内部厌女文化，揭露高层涉及性侵、霸凌、猥亵等肮脏行为，形象跌落谷底，转型与改变是必然的。
维密今次选择周冬雨与杨幂，可谓是颠覆性的挑战。一方面是打破维密固有的“性感”，以积极乐观与自信的态度，做最舒服的自己，赋予性感全新的内涵；另一方面，不排除维密瞄准中国市场，一来周冬雨是金马影后，人气高企，不少网友都被其演技所折服；二来杨幂多年来长期处于顶流位置，话题十足，且带货力超强。两位明星的身材也有所差别，周冬雨身高162cm，相对来讲比较矮小瘦削，杨幂虽然也纤瘦，但身高168cm，且身材比较丰满，各具代表性。
而且，这两位明星代言人的效果可谓立竿见影，以往维密微博的平台互动几乎在个位数。然而，在公布周冬雨与杨幂代言的微博中，转发量均过万，逾评论5000，like数亦都是万位数，或者她们会为维密迎来“第二春”，带来可观的收入。
点击下图回顾过往维密大骚：