数据分析10大美妆KOL！杨耕绵成IG最强网红 靓都唔系致胜关键？
关键意见领袖（Key Opinion Leader,KOL）商机无限！近年来随着社群互联网分众的现象越来越明显，持续关注特定领域并且乐于分享各式各样讯息的KOL，更容易取得对应群体的注意与信任，连带对此族群的决策行为产生极大的影响力，成为互联网行销不可或缺的重要推手。不过《2019上半年台湾Instagram美妆KOL》报告提醒，互联网行销除了要懂得利用KOL带动议题的能力，更要懂得选择“对的平台”与“合适的KOL”才能达到事半功倍的效果。
#互动关系决定KOL影响力
如同电商下广告在乎的不仅是曝光率，而是最后产生兴趣进一步点选广告，实际做出消费行为的转换率；透过关键意见领袖进行议题行销，也并非一昧的追求庞大粉丝带来的高触及、高曝光度，否则就失去社群行销分群分众的一大特色。根据《2019上半年台湾Instagram美妆KOL》分析报告，我们整理出Instagram粉专近六个月内所有相关贴文，并列出美妆相关IG网红中TOP10互动热络度的排行榜！（点图放大▼▼▼）
可以发现互动热络度TOP10排行榜上许多网红的粉丝规模并非最大，然而与粉丝规模TOP10的KOL比较之下，两者的“粉丝平均互动数”却相差极大。因此，与粉丝建立起良好的互动关系，能使贴文更快速累积热度，快速抓住特定族群的眼球，热络的互动也能引起非粉丝群体的关注，为贴文带来更多曝光。
#“微网红”兴起
在Instagram的贴文互动中，回文的价值通常较按赞高。而在粉丝人数介于1千至10万的IG粉专规模，回文占总互动数的比例高，因此拥有更高的互动价值。此粉丝区间内的“微网红”普遍来说与粉丝互动更为密切，容易产生亲近感，进而提高粉丝留言的意愿。从效益角度上来看，不仅比人数庞大的粉丝团有更大的收费洽谈空间，高互动价值带来的转换率，更能提升导购成功的机率。
#“IG美妆微网红”vs.“一线网红”：《扇子Fan》vs.《Angelina》
进一步透过粉丝数、贴文则数、粉丝平均互动、贴文平均互动等四大指标，可以更精确的比较出不同网红之间的内涵价值，找出最适合自己产品行销的合适人选。
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【本文由“DailyView 互联网温度计”授权转载，研究资料由“KEYPO大数据关键引擎”提供。】