K-POP组合成功新公式　选秀文化留住粉丝心　造就庞大收益

撰文： 袁晓君 陈咏妍 张颖伦
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说起韩国组合，BIGBANG和少女时代仍是站于顶峰的天团，近年后起之秀也相当强劲，像iKON、WINNER、TWICE、I.O.I等，不论粉丝人数，还是在音乐节目取得的成绩都有目共睹。正如少女时代成员秀英曾在Instagram打趣说过：“孩子快去Music Bank（音乐节目）看TWICE啦！”可见新一代组合气势之强。细心观察，不难发现这几队新世代组合，都是由选秀节目孕育出来。这必红之道，更慢慢改变Kpop过去完全靠向大经理人公司的成功模式。

由《Produce 101》选出的女团I.O.I，虽然讲明活动期仅1年，但无碍她们吸纳大批粉丝。（网上图片）

由粉丝“爬墙”开始

其实近年已有很多喜欢少女时代的粉丝，不断“爬墙”（指转了喜爱队伍）去其他组合，就好像今次访问的死忠少时粉丝盛杰。他本来最喜欢少女时代的Sunny，既去过韩国看少女时代的音乐节目、演唱会，甚至一口气买下50只少女时代CD，就是为了抽中签名会名额，堪称热情粉丝代表！

不过如此死忠的少时粉丝，原来已慢慢“爬墙”去新组合TWICE身边。盛杰认为从孕育TWICE的选秀节目《SIXTEEN》开始，她们的多样性已经十分吸引，“当时更好紧张，每个人做练习生时间有长有短，到最后成功出道，令大家都体会到她们有多辛苦，所以到TWICE出道就继续支持她们。” 盛杰称：“可能她们是跟粉丝一起成长，直至出道，所以她们跟我们的距离更近。还记得最初去她们的签名会，我不懂韩文，但她们都会很尽力听我说，又再用身体语言表达。”

人人都是造星者

盛杰（图右）与TWICE多贤的“合照”。

正如盛杰所说，经过选秀节目而诞生的组合，就好像经过民主洗礼一样。选秀节目《Produce 101》主持张根硕在每一集都会对观众说：“你们就是国民组合制作人！”这个节目由最初的101位参加者，每集经现场及电视观众投票，最后选出11位优胜者组成女团I.O.I。她们的粉丝其实在正式出道前已慢慢形成，难怪她们第一次公演就万人空巷，比不少前辈组合更厉害！ 这种由下而上的选秀方式，跟一般常以经理人公司、星探主导的旧式方法完全不同！对韩国这个成功在上世纪80年代，经历民主运动洗礼而成功推翻独裁政权的国家来说，由选秀而诞生的组合，正是体验他们的核心价值！

《Produce 101》云集101个练习生，声势浩大，自然吸引观众收看，话题性十足。（网上图片）

韩星翻译的见证

有留意香港Kpop，应该知道Sue（图中） 近乎是FNC公司的御用翻译，AOA、FTIsland、CNBLUE等同公司艺人都跟她很熟落。（Sue提供）

在香港，中韩混血儿Sue早在2008年便开始担任韩星来香港时的翻译，她曾与金秀贤、CNBLUE等韩星合作，而且她更是Wonder Girls成员惠林的表姊，所以她对韩国人的民主价值，与选秀文化崛起亦有独特体会。回想起最初担任翻译工作，Sue说当时仍是以电影、韩剧的翻译为主，好像宋承宪的《伊甸之东》、李敏镐的《花样男子》来香港及澳门拍摄，歌手和偶像也比较少。 但随着Kpop大热，Sue的工作也开始以偶像为主，“现在来香港的演员少了，反而多了很多偶像组合来香港参与商场活动、粉丝见面会和演唱会。”

选秀节目《SIXTEEN》出身的TWICE人气强劲，成功在新晋组合中弹出。（陈焯辉摄）

和观众一起经历

而作为女士的Sue，就比较喜欢以男子为重心的选秀节目，“自己跟其他韩国朋友都有追看YG的《WIN》，当时觉得这节目很有新鲜感，因为参加者不是素人，而是练习生。从前在出道前，练习生不用见光，但有了选秀节目，他们的一举一动都会被评头品足，压力更大，观众会代入之余，亦逐步替他们紧张！”

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除了盛杰，记者还认识曾经是少女时代粉丝的Ruby。她拍照的技术也随着喜欢TWICE而不断进步，看她拍摄子瑜不比专业摄影师差啊！（Ruby提供）

另一方面，通过表妹Wonder Girls的惠林，令Sue知道这类选秀节目的真实一面，“因为同是JYP，所以惠林有跟我谈论过师妹们参加《SIXTEEN》时真的很努力，更知道她们每位参赛者也有很高的EQ。惠林更打趣说庆幸自己不用参加选秀节目出道，是的话可能老早承受不了！”

就是Sue说的这种投入，令这类选秀节目大受欢迎，参加者更很快累积了不少粉丝。这种观众跟参加者一同经历的感觉，也有点跟竞选投票的情况相似。韩国人对这类选秀节目的投票也相当认真，即使知道有造马的可能性，但作为对偶像的支持，也不会太介怀。加上除了要选出自己心仪的参赛者，也想向朋友们证明自己的眼光，所以投票率相当之高。

香港组合As One的港韩混血成员Shin也有参加《Produce 101》选拔，今年4月4日完成节目后由韩国回港，除了As One另外3位成员，更获得过百粉丝接机，气势跟韩星来港时一样。（张颖伦摄）

从选秀节目衍生的营商之道

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一套《Produce 101》能够云集46家经理人公司合共101位练习生，正正是电视台与经理人公司通力合作的体现。香港中文大学韩国政治与社会文化学者钟乐伟直言：“经理人公司透过节目让一班练习生面向大众，与电视台合作一齐捧红一些新人，这些人气新星又能为电视台拍摄节目，两者之间达成互惠互利的关系。”钟乐伟又指，透过选秀模式组成新组合，比起选出个别人选作力捧对象的风险来得低，“若果单捧个人的话太孤注一掷，一队组合成员的人气能够拉上补下，因此改捧组合其实可降低风险。”

女团DIA出道后知名度平平，成员奇喜贤（左一）及郑彩妍（左三）在参加《Produce 101》后归队，成功带起组合。（网上图片）
金世正凭节目弹出，她回到所属公司加入9人女团gu9udan“再出道”，成功令组合获得大批粉丝。（网上图片）

广告卖碟接踵而来

除了为练习生打开知名度，选秀节目亦能直接为经理人公司带来收益。透过《Produce 101》组成为期一年的组合I.O.I，11名女孩子甫出道已经凭借从节目中积累的人气，成为广告商的宠儿。I.O.I已先后为大麦茶、碳酸酒、杯面、化妆品、银行担任代言人，而且广告合约相信仍会陆续有来，更一并带动唱片及音源销量等的实体收益，可说是韩娱圈的一个新商业模式。

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