Victoria's Secret大骚美收视创新低 首席营销官拒改革:没必要
撰文: 朱奕锦
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2018年“维密大骚”《Victoria's Secret Fashion Show》香港时间12月3日播出,据外媒报导,今年由美国广播公司(ABC)负责播放的这场盛事,创下23年来收视新低,仅有330万人观看,比去年上海维密骚的500万观看人数还低,当中年龄在18至49岁的观众收视率亦由去年的1.5下跌至0.9。
维密骚的收视从2013年开始每况愈下,连维密内衣品牌的销售额也不断下跌,一些在中国内地以及北美地区的门市也被关闭,导致维密母公司L Brands的股价一度下跌近17%,有分析师指出:“维密的品牌价值已经所剩无几”。
首席营销官:没必要引入跨性别和大码模特儿
L Brands的首席营销官Edward Razek上个月在接受《Vogue》访问时,被问及会否会考虑令维密骚更多元化,比如引入跨性别和大码模特儿行天桥时,他一口否认:“ I don't think we should. Well, why not? Because the show is a fantasy. It's a 42-minute entertainment special. That's what it is. ”(我觉得没有必要,这只是一场梦幻骚,是一个42分钟的特别娱乐节目。)可见Edward Razek对“丰胸细腰大长腿”这种完美身材的执念。
其实现在“丰胸细腰大长腿”的传统审美以及逐渐被抛弃,大众越来越倾向身份认同多元化以及健康的身材,维密天使的最低标准是身高175cm,腰围61cm,这在日常生活中并不多见,因此难以引起大部分群众共鸣。
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