港人至爱聊天软件WhatsApp将引入广告　一文看懂具体喺边度

综合美媒报道，深受港人喜爱的聊天应用软件WhatsApp将引入广告。Meta于6月16日宣布，将于WhatsApp应用程式内投入广告与频道订阅服务，这是自2014年以190亿美元（约1491亿港元）收购WhatsApp以来，最重大的商业策略转变。该举动代表WhatsApp将从“无广告、重私隐”正式转向有广告的商业营运模式。

广告将如何呈现？ 会否影响聊天体验？

美国全国广播公司商业频道 （CNBC）引述Meta报道，现阶段广告只会在WhatsApp软件左下角的“最新消息”（英文版为：Updates）分页出现，主要覆盖两大范畴，第一个是在“最新消息”页面顶头的“动态”（Status）广告：用户在浏览朋友或关注对象的状态贴文（24小时自动消失，类似IG的限时动态（Stories））时，将会看见加插的广告内容，这些广告形式与IG的限动广告类似，并可让用户直接点击与广告客户进行互动或发送讯息。

WhatsApp将引入广告，暂时只会在“最新消息”分页内出现：

据报道，第二个有广告的位置是“最新消息”介面入面的频道（英文版：Channels）。WhatsApp的频道功能让企业、创作者或机构以广播方式发送讯息，Meta将开放企业与创作者推出付费频道，并容许他们对频道的内容收取订阅费，提供独家内容，用户在“最新消息”分页浏览频道时，将会看见推荐频道的广告。

目前，上述广告不会出现在个人一对一或聊天群组中，用户的个人讯息、通话、群组内容仍维持点对点加密，Meta强调不会利用这些内容作为推送广告的依据。

WhatsApp商业化的“新篇章”

据报道，WhatsApp拥有超过30亿月活跃用户，每日约15亿人次使用“最新消息”分页，而据2025年一项调查指，WhatsApp2024年第三季在香港的渗透率高达70.6%，冠绝所有社交平台。

报道指，WhatsApp过去主要的收入来源来自企业的商业工具与API，年收入约5至10亿美元，远远低于Meta旗下另外两大社交平台Facebook和IG。

Meta行政总裁朱克伯格（Mark Zuckerberg）过去多次强调，WhatsApp将成为公司继Facebook与IG之后的“下一个重大业务支柱”。

报道提及，鉴于Facebook与IG广告的版位日渐饱和，WhatsApp自然成为Meta下一个重要的数字广告新源头。有分析认为，这将为Meta带来可观的新收入，虽然初期每位用户平均收入（ARPU）可能低于其他平台，特别是在新兴市场。

WhatsApp自创立以来一直以“无广告、重私隐”为核心理念，创办人Jan Koum与Brian Acton甚至因为反对引入广告而愤然离职。Meta强调，广告只会出现在“最新消息”分页，且用户需主动点选才会看到，尽量减低对用户体验的影响。

报道指，新功能将于未来数月内在全球陆续上线，初期广告量将“逐步增加”，Meta强调，会持续改善广告体验，确保用户对WhatsApp的信任。