2020全球最有价值品牌榜Apple续居首　Amazon藉疫情超越Google

研调机构Interbrand本周发表了2020年全球最佳品牌报告，虽然榜单前10名依旧由科技巨头们主导，但今年爆发的新冠状病毒（COVID 19）令整体榜单较去年出现较大变化，不少在疫情下大放异彩的企业首度入围。

Interbrand在报告中提到，这份榜单是依照品牌的财务成绩，在决策中扮演的角色，以及市场竞争力等三方面评估排定，且必须有30%以上的营收来自本土以外市场。

纵使受到疫情的猛烈冲击，今年名列最有价值品牌报告的100间企业，总品牌价值依旧成长9%，超过2万亿美元。Interbrand指出，新冠肺炎让品牌“强者更强”，科技巨头的主导地位也更加稳固。

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疫情导致各地实体店面被迫关门，在消费者都避免出门、降低感染风险的思维下，驱动电商蓬勃发展，身为电商龙头的亚马逊便是最大获益者。2020年迄今，亚马逊股价已成长近7成，并多次喊出扩编人力、加薪，以满足防疫期间民众的消费需求。

Google今年则多次卷入隐私与垄断争议之中，去年宣布的Fitbit收购迟迟未能通过核准，各国政府也将苗头对准Google，质疑其在浏览器等领域的垄断地位，本周美国司法部甚至控告Google垄断打压竞争、伤害消费者权益，令Google可能被迫分家的猜测四处流窜。

报告中显示，亚马逊今年品牌价值飙升60%达到2,000亿美元规模，是2020年成长幅度最大的企业，而微软则以53%成长紧追在后，目前品牌价值达到1,660亿美元，略为领先Google的1,654亿美元。

▼▼▼其他瞩目品牌排名变化▼▼▼

疫情推动排行版块位移，串流服务排名大跃升、快时尚倾颓

就如同亚马逊疯狂的成长，疫情推动这份榜单的板块位移，串流服务便是其中成长最为显著者。被视为防疫股代表的Netflix，今年凭借逾40%的成长上升24个排名来到41名的位置；Spotify也缴出5成成长，排名上升22名至70名。

支付服务也获得类似的成长动能，PayPal、Visa及Mastercard也分别上升12、10及5名。除了互联网购物使用外，也有人担忧病毒可能经由钞票扩散，疫情下非现金支付成为许多人的消费首选。

其余受惠于疫情的品牌，还包括前阵子公布杰出财报、被道琼指数选为成份股的Salesforce，上升12名至58名；任天堂也因居家防疫趋势Swtich卖翻天，营收飙涨一倍有余，让市值创下历史新高，排名上升13名至76名。

然而也有品牌因疫情受创严重，Zara及H&M两大快时尚巨头分别下滑了6、7名，落至35及37名。疫情迫使服装业者门市暂停营运，Zara曾在6月宣在全球将关闭1,200家实体店；H&M也计划2021年关闭250家门市。

另外，在第二季滑落3成营收的Uber，今年排行也下降9名至96名，面临掉出榜单的危机。

YouTube、Instagram空降入列，Zoom乘疫情浪潮捉住榜单尾巴

除了既有玩家的排名变动外，今年也有不少新品牌入榜。视讯会议服务Zoom便乘着疫情下居家办公趋势，捉住榜单尾巴成为第100家入围企业。Zoom本年迄今股价已成长近7倍，尽管曾发生资安防护不够周密、传输经过中国伺服器等争议，也在后续的更新中一一解决。

而在疫情下使用量暴涨的Instagram及YouTube，其母公司Facebook及Alphabet也在今年放宽披露这两大服务的财务表现，因而获得上榜资格成功空降第19及30名。

特斯拉及Johnnie Walker则在今年重回排名。特斯拉在2017年一度入榜，然而沈寂两年跌出排行后，2020年又度回到榜单夺得40名。特斯拉可说是今年最戏剧性的企业，经过多次大起大落后今年股价仍旧飙涨4倍，随著上海厂启用、电动车的产能步入轨道，已成为最受外界看好的电动车业者。

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