【日本旅游业之一】旅客首破2000万　各地宣传见效　二线城市受惠

日本观光厅10月31日公布，2016年访日旅客截至10月30日已超过了2000万，再创新高。来自中国大陆、台湾和韩国等亚洲地区的人数持续增长，预料全年可达2400万人。

日本政府较早前订立目标，要在2020年东京奥运期间使访日旅客增至4000万，以“旅游立国”作为国家发展方向。以增长速度看来，2013年首度突破1000万人，短短3年间已翻倍，看来要达成目标距离不远。

从传统大城市走向日本各地

“新宿到处都是外国人！”“就是了，远至九州福冈都是旅客，就算是住宅地都不知为何看见外国人。”“连成田山上都有不少外国人，那里不是重点旅游景点吧？他们是如何找到的？”随着旅客数量上升，日本人感受到身边的变化，但今天旅客已不再局限传统的固定路线，有前往其他地区旅游倾向。

据日本观光厅“住宿旅行统计调查”显示，2015年访日旅客住宿人数6561万人，他们集中在“黄金路线”，即东京、大阪和京都达3110万人，较去年增长37%；但与此同时，在其他地区住宿的人数达3451万人，较去年增长56%，增幅远高于传统的东京、大阪、京都等地。

各地打造特色旅游吸引旅客

日本近年积极打造“特色旅游”，推广除商场购物外的旅游路线。如包括静冈、长野和滋贺在内的日本中部、北陆地区的9个县推出了名为“升龙道”（Dragon Route）的旅游路线，以名古屋为起点由南至北游玩至能登半岛，中途体验浸温泉、参观丰田汽车、关（地名）的刀剑冶炼，以及金泽的金箔工艺等产业。

其他地区亦积极宣传，如青森县以山水为题：冬季有八甲田山的雾凇、滑雪和暖炉列车，夏季有田舍馆村的稻田艺术等，成功吸引了来自台湾的旅客；岐阜县向海外宣传当地的歌舞伎，希望继飞驒高山与白川乡后，成为新的观光资源；和歌山县以世界遗产吸引旅客，其中高野山和熊野古道深受欧美游客欢迎。

电影或其他宣传　网络发达促进旅客外流

除宣传外，一些特别的因素亦影响了旅客前往别地。如到访日本中部地区的旅客中，中国大陆旅客高达46%，其中静冈县更高达七成，原因是有廉航能提供直航服务，加上宣传成功吸引大量中国旅客。

更有趣的是九州的佐贺县，佐贺县电影委员会向泰国的电视台制作企业推荐外景拍摄，让佐贺县成为泰国2014、15年上映的电影和电视剧取景地。因此前往拍摄外景“圣地巡游”的泰国旅客急增，热点之一位于鹿岛市的祐德稻荷神社，更准备了泰语神签。

另一方面，随着个人旅行，即背包旅客上升，亦促进了传统城市外的旅客增长。据JTB最新统计，中国大陆外游报团数字占整体约42.5%，购买自由行套票的有30.7%，23.6%是背包旅客。网络发达让旅容更易寻找旅游资讯和预定酒店，而一般旅行团不会选择大城市以外路线，因此各县市积极宣传，可吸引自由行和背包旅客前往。

（日本放送协会／日本经济新闻）