【安倍晋三辞职】推广赴日旅游　营造“金漆招牌”　日揆应记一功

相信不少人都听过“爆买”这个字，这是中国旅客在日本疯狂购物的形容词。爆买虽不一定健康，但却是日本旅游业蓬勃的一个现象。在日本首相安倍晋三的执政期间，旅游业成为推动日本经济持续发展的最大支柱。

提起安倍晋三，相信不少港人还是会对他在里约奥运闭幕礼的表演有印象。2016年里约奥运闭幕礼上播出的宣传片，把东京的景致与运动员共冶一炉，最后却是安倍因为“赶时间”，变身《孖宝兄弟》Super Mario，从绿色水管直通里约奥运会场。从水管冒出，脱下红帽，一副“日本之颜”的模样。

能够如此“瞓身”推广日本的首相，在该国史上实在不多见。这位“兼任”旅游大使的首相，对于推广该国观光付出良多，由此可见一斑。

安倍2015年提出要以旅游立国，乘着2020年举办东京奥运的势头，让日本观光旅客增至一年3000万。这个目标在2018年已顺利达成，因此政府决定在2020年提高目标至4000万。但不幸因新冠疫情袭来，东奥延期一年举行，否则这目标理应可同样达成。

比较安倍2012年接任时，日本观光旅客才一年不过870万。安倍成功让访日旅客以倍数增长，旅客在日本消费额亦由当年的1.1万亿日圆（约770亿港元），大增至2019年的4.8万亿日圆（约3360亿港元）。

旅游业成为经济重要支柱

日本人口老龄少子化严重，劳动力不足，对经济造成重压。安倍以日本自身的基建优势作为基础，利用旅游业带动消费及企业发展，结果颇为成功。在旅游业的带动下，运输、餐饮、零售及酒店业等急速发展。

尽管大量旅客亦制造了一定社会问题，如非法民宿、旅客扰民、部分旅游区设施超出负荷等问题，但日本还有大量的地方可容纳更多旅客。日本政府积极宣传除东京大阪等的传统城市，把旅客推向二线城市及郊区，为疲乏的地区经济注入活力。

疫情结束后最想去日本

而这趋势可预见是会继续发展的，据日本旅游专门智库Yamatogokoro在6月的调查在亚洲区中有56%的受访者表示，在疫情过后会希望访问日本，远较第二名韩国的30%高出快一倍。欧美旅客日本以24%排名第二，但与第一的美国26%相差不远。

在日本的今天，旅游业已由最初的“Inbound 1.0”，发展到今天的“Inbound 3.0”，即由最初1.0的政府主导吸引旅客，2.0的爆买，到今天3.0旅客自动前往日本，企业要提供更新的“体验型观光”型态。日本有如其宣传一样拥有“无限魅力”，推动这一切的，必须记安倍一功。

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