中国企业异军突起　美国品牌被指正失去中国消费者

多年来，美国公司把中国视为充满机遇的新天地。如今，它们面临着一个新的现实：中国消费者不再对西方品牌趋之若鹜。

美国《华尔街日报》10月12日刊文称，现在，美国品牌在中国面临两大挑战。一是中国本土品牌愈来愈强大；二是中国消费者愈来愈远离（某些）海外品牌，因为后者在政治上冒犯了中国。其结果是，一些曾经很受欢迎的美国品牌渐渐失宠。

据《华尔街日报》对美国咨询公司麦肯锡研究的分析，结合欧睿国际和IHS Markit的数据，海外品牌在中国市场诸多类别中的份额都缩小了。其中尤为明显的是宠物食品、乘用车、网络游戏、智能手机和电器等。

文章称，中国消费者继续购买海外产品的意愿对全球经济的影响比以往更大。据总部在纽约的市场研究机构eMarketer预测，2021年中国有望超过美国成为世界最大的消费市场，届时中国市场零售额将超过5.8万亿美元。

瑞士信贷2018年的一项调查发现，逾90%的18岁至29岁中国消费者倾向于购买国产品牌。

文章还指出，在最近的爱国热情高涨的3年之前，中国国产品牌就开始逐渐受到青睐。中国品牌在质量和创新方面不断提升。中国消费者也变得愈来愈老练，不太容易被外国品牌打动。调查显示，许多消费者现在希望（购买的）产品能表达出他们的身份认同——作为中国人愈发上升的自豪感。

另据今日俄罗斯网站10月12日报道，总部位於伦敦的品牌咨询公司品牌金融最新发布的报告称，从2018年至2019年，中国的国家品牌价值增加了40.4%，达到19.5万亿美元。中国的品牌价值（提升）得益于一些最具优势和价值的品牌的成功，如工商银行、华为和阿里巴巴。

报道称，美国在全球最具价值的国家品牌中仍保持领先地位，但排在第二位的中国正在缩小与美国的差距。两国品牌价值差距已从2018年的12万亿美元缩小到2019年的8万亿美元。