收视低迷　白宫出奇招　Snapchat发放国情咨文花絮

▲白宫透过Youtube发放国情咨文预告片，片中回顾奥巴马过去七年在国会发表讲话的情形。（白宫官网／YouTube）

每年特首施政报告及答问大会，听到梁振英宣读大部份早已重复了好几年的“新政”，与会者无不感到沉闷，连议员高官都在台底扫手机。但美国白宫却扭尽六壬，希望大众愿意接收奥巴马在任内最后一份国情咨文的讯息，于是白宫除了在YouTube及亚马逊直播，亦会透过Twitter及Snapchat等发放花絮。

为了吸引美国民众把重点放在其正式讲话上，白宫今年首次经YouTube及快闪图文聊天软件Snapchat发放会议影片。Snapchat是一个时下年轻人很喜欢的手机聊天应用程式。今次白宫特别与Snapchat达成协议，透过程式发放的讯息将会永久保存。

转战网媒平台　打亲民牌

事实上，美国新一代的年轻人，都已不再习惯透过传统渠道取得政治讯息。去年奥巴马的演讲收视有大约3170万名观众收看，跟他第一次国情咨文会发表的讲话比少203万位观众，而2003年时任美国总统的布什发表的国情咨文则有高达6200万名观众，可见观众数字不断下跌。

为让政府方案的原意直达民间，奥巴马和政府官员不断寻找各种方法，透过社交媒体接触民众，绕过主流传媒的演绎及曲解。白宫贴文表示，Snapchat 可助政府拉近和民众尤其是年轻人的距离，望可成民众接触政府的多元渠道。除社交媒体，奥巴马将于本周五接受3名YouTuber有关国情咨文的采访。

观众爱看YouTuber直率无礼

虽然这些方法充满新意，但同时亦带风险。YouTube红人GloZell 2015 曾采访奥巴马，便在他面前咒骂古巴前领袖卡斯特罗（Fidel Castro)，在提到奥巴马妻子米歇尔（ Michelle Obama）时，GloZell亦称味她为“你的第一个妻子”。但互联网名人拥有数以百万计的忠实观众，他们对YouTuber的容忍度比做传统的新闻访问的记者高，观众对他们的过失特别同情， 也许这才是一般年轻族群以及互联网世代有兴趣观看的。

Snapchat近年广受21岁以下年轻人欢迎，是一款即时照片通讯App，其最大特色是用家可设定上传的照片“存在时间”，照片逾时将会自动消失，不留痕迹，如父母喜欢于子女沟通，Snapchat的照片消失功能可让照片和留言自动消失，令子女不用顾虑被朋友看见自己的时间轴上充斥著父母的关心。用家也可以自制短片故事，且亦只能保留数天。

▲奥巴马与2015年曾接受YouTube红人GloZell采访 （白宫网站／Youtube)

（华盛顿邮报）