欧洲电视台反击战：组新广告平台抗科技巨人　图改变不可逆转劣势

现时绝大部分的互联网广告市场都被两大科技巨擘Facebook和Google所垄断，大大分薄传统电视台和其他媒体的广告收益。
欧洲多间广播公司决心要扭转颓局，于是另起炉灶创立全新广告平台，向Facebook等科技霸权宣战。他们的反抗行动，能否有成功的机会？

  电视台反击战　

意大利、德国和法国电视公司组成一个命为欧洲广播电视交流（European Broadcaster Exchange，下称EBX）的联合企业，吸纳更多广告商在他们自家串流视讯上落广告。近日Channel 4也加入联盟，成首间参与的英国电视台。

4间电视台分别持有企业的25%股份。联盟希望推出新的广告平台，吸纳广告商在各大电视台的串流视讯节目下广告，由Facebook和Google手上抢回生意。推出过不少广受欢迎节目例如《大英烤焗大赛》、《Hollyoaks》的Channel 4，近年大力发展自家VOD平台All 4，又以用户数据研究针对性广告（Targeted Advertising）策略，据指其针对性广告占去公司7成半的数码收益。

  德媒体伙巨企　组统一登入系统搞对抗

除EBX外，不少媒体更组成跨行业联盟，团结对抗科技巨擘。

德国媒体巨头Axel Springer今年较早时与车厂Daimler、保险公司Allianz、德国银行、汉莎航空、德国电讯和网络安全公司Bundesdruckerei，签署合作协议，为旗下用户提供统一的登入系统。

当用户在其中一间公司的网站设立私人帐户，他们可以用同样的密码和安全设定登入到其他成员网站。此计划旨在与Facebook和Google的登入系统一较高下。

我们见到早期的警告，亲眼目睹传媒行业如何自挖坟墓。我们（广播电视业界）不想犯同样的错。

 “在一切已经太迟之前我们必须要这样做”

“2018年会是伙伴合作的一年，企业会团结一起对付科技巨人。”Channel 4数码及伙伴合作创新部主管路易斯（Jonathan Lewis）警告：“在一切已经太迟之前我们必须要这样做。”

路易斯认为，Facebook和Google等科技龙头早已在出版商手中侵蚀了互联网收益，“我们见到早期的警告，亲眼目睹传媒行业如何自挖坟墓。我们（广播电视业界）不想犯同样的错。”