世界杯｜美斯捧杯成IG史上最多Like　旧纪录保持者竟是一只蛋

美斯（Lionel Messi，又译梅西）领阿根廷勇夺世界杯，罕有地连日在Instagram分享照片，反映“球王”有多开心。
美斯在IG上分享的一帧捧杯照，更荣登IG史上最多Like的一则帖文，“旧纪录保持者”原来是一只非常普通的鸡蛋照片，当日为何又能风靡一时？

美斯在夺得世界杯后，周一（20日）在IG发文，分享多张照片，包括自己举起“大力神杯”的照片，并罕有地写下较长的感想，道出心声：“世界冠军！一直梦到它，一直想要它却得不到，这一刻，真是难以置信……”

“球王”努力五届世界杯终于一圆梦想，无疑触动全球许多人的心，无论是否一直都有留意美斯，大多数人都为这个童话式结局高兴，这则帖文周一已超过4000万Like，成为IG史上最多Like的体育帖文，到周二更加打破世界纪录，以5800万Like荣登IG史上最多Like的帖文，目前仍在不断增长。

“旧纪录保持者”到底是谁？原来是一只蛋的照片，却是一只有5600万Like（仍增长中）的蛋。这只蛋到底什么来头？

这个名叫“世界纪录蛋”（world_record_egg）的帐户，在2019年1月4日贴出了一只蛋的照片，写道：“一起来创造IG最多Like的世界纪录吧。一起去击败现在由Kylie Jenner的世界纪录（1800万）！我们会做到的。”照片是源自图库Shutterstock在2015年由摄影师Serghei Platanov拍摄的“一只白色背景的蛋”。

10日刷新纪录　背后隐含“反网红”讯息

结果这只蛋号召力极强，仅用了10日便刷新纪录，达到1840万Likes，再引来大量媒体报道，结果在破纪录后的48小时内，Like数再一口气暴升至逾4500万Likes。

“旧旧纪录”是由美国名媛、来自Kardashian家族的Kylie Jenner所造出，她在2019也被《福布斯》评估为“世界上最年轻、自建财富的十亿富豪”，当时她仅21岁。

“世界纪录蛋”为何锐意打破她的IG纪录？背后有其故事，也要先简述Kylie Jenner家庭的背景——Kardashian家族被称为“社交媒体上的第一家庭”，但当初得以爆红，亦反映了网络世界的速食文化、不重内涵的价值。Kardashian家族先有Kim Kardashian与当时男友、歌手Ray J在2007年推出性爱影带而广受注目，Kim与家人同年推出真人骚节目《Keeping Up with the Kardashians》，当中的争议令整个家庭都极受关注，一举一动都登上新闻，多年来被批评“因出名而出名”、“没有任何才艺”。

时尚杂志VOGUE在“IG蛋”打破Kylie Jenner的纪录后，便曾经评道：“‘注意力经济’是一个毋须制造者或消费者付出劳力的骗局，却能占据我们在网络生活的最多空间、进而侵占价值观……但这只蛋，也证明了网红营销这回事有多脆弱。”

英国西敏大学也曾指出，在社交媒体，若没有付广告费是很难成功的，那鸡蛋如此吸Like，证明了“这现象包含一股反名人的意念——意思是，‘我们凭一只简单的鸡蛋就做到了’。”

美斯到今日再击破了这只鸡蛋，刷新了世界纪录，也许代表着同一信念的延续——比起没有花费太多才艺而获得的名气，美斯的名气，却是透过努力所获得的高超技艺所换取，他纵有无人能及的天份和超群的努力，仍要经历许多失意才成功荣登世界之巅，有血有肉的故事获得一整代人亲眼见证，这种吸引力，似乎不是超级网红可比拟。

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