【港中大战五周年．李燚堃】原来港足有得做 做到喊也撑自己人
五年前的港中大战掀起了一股风靡全港的足球热潮，香港球圈表面上看似未曾因此而获益，但其实种子早已埋下在众人心里，默默发芽。
李燚堃（Jo），前香港足球总会市场推广经理，当年为应对“海报事件”跟各种宣传工作，曾经字面意义上的“做到喊”。
他认为港中大战扭转了本地球圈生态，球迷开始深入认识港队、不论输赢都支持，球员也获得应有的尊重。
摄影：李泽彤
（《港中大战五周年》系列由记者访问后，以受访者第一身角度撰文）
如果没有2015年11月17日那场“港中大战”，香港人或者只是香港队的胜利球迷。
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2012年4月入职足总，第一个任务，就是要宣传两场港队主场比赛。坦白说，当时本地足球就只有“足球”本身，比赛要“好睇”才多人入场，但对越南、新加坡都是友谊赛，对手又不算强，根本无从入手。
Facebook、网站上，一句又一句“希望更多球迷入场”、“记得一齐入场为港队打气”、“球迷嘅支持对港队好重要”……没有灵魂也感动不了人，讲得多，自己都闷。
这段期间还办过东亚足球锦标赛外围赛，亚洲杯外围赛，这些赛事算是比较能够“吸客”，但入场人数飘忽，距离全场爆满还差得远，偶然也会想，要怎样才能留住球迷的心呢？
2015年世界杯外围赛，足足4场主场比赛。那时我在想，今次是个好机会，是否还可多做点甚么？
当时Digital Marketing兴起，一句口号或一个标签，足以令任何话题变成热话。没错，香港队应该要拥有属于自己的标签，试过用“#心跳加速”，但反应不算理想，也许是打不进别人心里吧。
想起2014年足总百周年纪念赛、阿根廷国家队在大球场斗港队。两万多名现场球迷，有多少个是穿上红色衫为港队打气？大多都是穿上白色或蓝色（阿根廷主色）衫，又准备了灯牌甚至手写标语，都只为吸引美斯目光。港队球员都做了陪衬，但明明我们才是主角啊。
记得在传媒工作室时有外国记者问我：“为何支持阿根廷的人比香港更多？”
我哑了。
真的不应如此吧，若香港人也不撑香港队，谁会撑？世界杯外围赛的“#撑自己人”就是这样诞生的。
重温5年前那一个全港团结一致的晚上，细味港中大战带来的激动：（按图放大）
说到港中大战，当然少不了“海报事件”。
6月8日下午，距离港队第一场主场比赛（对不丹）只剩3日，我在公司忙着跟同事开会、处理文件，手机突然疯了地震完又震，只见萤幕上出现一张相片——红底配上浅黄色简体字，心里也有了底。再看清楚：“不要轻视任何对手，这支球队的人，有黑皮肤、黄皮肤、白皮肤，这么有层次的球队，得防着点。”
吓，这真的是官方发布的吗？会不会是网民改图、或二次创作罢了？
同事立即上网查证，总算核实了真伪。其实抽签结果出炉时，早料到会有争议，但当时认为这也没有坏处吧，始终有话题才有人留意，谁料却发生这种事。那一刻真的十分十分紧张，一来不知要如何应对，难免牵涉政治、也没有人能预计反应，另一方面又要“度桥”，怎样回应才好？
做这一行，深知网上热话很讲时机，没有时间想太多，翌日找同事换了张图，改了几句字，就完成了二次创作。“唔好比（畀）人睇死”，也是我的心声。
“反击”海报出街，我们在电脑前等，看着足总专页的Like数不断上升，1,000、5,000再到15,000！很久没这么好反应了！网民留言也一致赞好，“足总终于做次好戏”、“足总靓抽”、“主场入场撑港队！”、“因为呢个post，所以like左（咗）呢个page”，有点意外，也有点感动。
以往跟别人说自己做足总marketing，得到的反应是：“吓有人做㗎咩”、“好似好流咁”，但自此有人会说：“喂做得几好㖞，我都有留意”，“原来你有份㗎” ，努力终于有人看见了！
虽然海报事件是炒热了气氛，但港中大战背后，还有许多人默默付出，只是大家看不见。
还记得我说要留住球迷的心吗？那时我与同事终于想出一个方法——让球迷拥有“香港队”。原来，闲时穿着港队纪念Tee、拿出一只有港队Logo的杯，虽是小事，却会令大家对港队多了份认同，多了股归属感。
短短两至三个月内，我们推出不同类型的精品，为此四出寻找本地插画家设计、又联络其他项目的运动员Crossover，打电话打到手软，每件衫，每个锁匙扣都是心血。
有些事情也不易拿捏。当时全香港都关注港队，是支持、也有压力，教练当然想球员专注训练、球员也会疲倦，但我们也很想大众有更多机会接触球员、了解球员的内心，还是要求球员出席活动、接受传媒访问。有时也不免要看教练脸色，同时又要平衡球迷和传媒的需求，如何拿捏，只能说是门艺术。
那时还与西装品牌合作举行签名会，活动之前，当时的行政总裁（薛基辅）曾劝我：“如果爆晒厂（太累）就唔好做喇”，但，我真的想到很多点子，为了香港队，硬着头皮，尽做吧！
其实连我在内，足总市场推广部只得3人，最后当然“自食其果”，哈哈！
最繁忙的一天听了百多个电话，回复了无数跟工作有关的讯息，基本上连睡觉也在想公事：普通如售票，应该网上或现场卖？如何照顾不懂使用电脑的一群？抑或要有香港身份证才可认购？真的想到天光也未想完，又要起身上班。
面对林林总总的难题，站在漩涡中心，终于崩溃了，还不止一次。我不清楚为甚么会哭，但眼泪就是自己流下来。
记得11月16日，比赛前一天的官方记者会，我从没看过旺角场那个狭小的传媒工作室可以塞满人，大概没有50都有40人吧。前排来自香港、中国的记者坐得密密麻麻，后排的摄影机仿佛筑成一道黑色的墙，我们甚至在房外摆了部电视，让未能入内的记者睇直播，可想而知，场面有多疯狂，港队终于、终于得到全香港人的关注了！
试想想，2009年东亚运若不是港队杀入决赛，会否有这么多球迷入场？那时又有没有像现在一样，差不多全部人穿起红衫、一起拍手叫口号打气？相信大家都是“欣赏”球赛而已。
以前还有球员说过，爱踢作客多过主场，因为作客就算有人柴台。也听不懂；主场被自己人柴台，很不是味儿。
可是港中大战那段时间，林嘉纬告诉我，他平日到餐厅吃饭，也会有人拍掌。这一句说话，已经令我很满足。
加入足总的初心，就是为球员赢取应有的尊重，我做到了！
呼。
本来只想跟大家说说故事，想不到还是不争气地哭了，可能太投入吧。
5年后的今天，仍有人说港中大战是昙花一现，但我认为，高峰过后回落是必然，可以做的是令跌势放缓、或者让另一个高位早些出现。
透过当年各种宣传、报道、故事，令港人认识港队、本地波、球员甚至他们的内心世界。现在球迷开始会自发入场睇港队，无论输赢都照撑，而不只是输打赢要，做胜利球迷。大家会发现原来香港足球是有话题、有价值、“有得做”、有产业，感觉就像我跟香港足球一起以几何级数成长。
原来香港足球的梦，只要有勇气，还是可以追的。我深信，这场“港中大战”，改变了香港人对“香港队”的态度。
即睇港超联联赛首两周赛程：（按图放大）