【J League．日本游记】一场球赛玩足半日　真正有心思的足球推广

日本足球赛事一向以“球迷体验”为优先考虑，去过日本睇波的朋友，相信都很享受场外各个食、玩、买的摊位，当地人逢周末预早两、三小时到场吃吃玩玩，再看球赛，就是半天的家庭活动或是拍拖节目。
相对香港足总旗下杯赛连赞助都欠奉，J League赛会花尽心思，以创意形式供给大量曝光机会吸引机构赞助；赞助商又细心考虑赛会、球队、球迷以至传媒的需要，大家互惠互利，才是真正有心推广足球。

早前记者采访日联杯决赛，场地埼玉2002球场在“浦和美园站”附近，从东京市中心出发大约45分钟至1小时车程。抵达“浦和美园站”后徒步15分钟就可抵达球场，比赛日亦会有接驳巴士。从车站一直走，沿路已有不少熟食摊位，章鱼烧、炒面、炸鸡、啤酒，应有尽有；到球场附近更是精彩，游戏摊位、试食摊位、还有球队精品，食、玩、买一样不缺！加上埼玉2002球场外，本来就有一片相当广阔的草地，不少球迷都会预早到来野餐、踢波，遇上好天气，绝对是一大享受。

比赛门票才大约200港元，就换得大半天的娱乐，加上比赛水平相当不俗，球迷当然不容错过，但即使不是球迷，也不妨到来体验一下日本人对一场足球比赛所花的心思。原因为何？看看以下介绍2019年日本联赛杯决赛，赞助商和赛会有多用心吧。

早前走访的日本联赛杯，自1992年创办开始就一直由山崎饼干（Yamazaki Biscuits Company，简称YBC）作为主赞助商，日联杯由2016年开始，也正式改名为YBC Levain Cup。说是有心思的推广，当然不止放几块广告板那么简单，还有大量商品、游戏，更有铺天盖地、由内到外都随处可见的饼干！

比赛前夕的记者招待会，台上桌前满是山崎出品的零食，记招室另一端还设置“放题”，放着山崎各款饼干、薯片、咖啡、茶饮，让到场工作的传媒随时充饥。

单是在赛前，两队球员及监督在台上握手的照片传遍全国，已让山崎在日本全国千万球迷、以至为数不少的海外球迷眼前曝光。

从赛前到比赛日　随处可见赞助商认真的心思

赛前一连串活动亦尽见心思，山崎和J League除联手举办山崎礼品包抽奖，更邀请由J1至J3共3个级别球队，派出球员拍片设计饼干食谱，再供球迷投票。从球星搞笑地设计美味食谱的片段，宣传光谱又能覆盖无份参赛球队的球迷。

最令人期待的，当然是比赛日体验！尽管已不是头一两次采访日本球赛，但对于习惯在香港工作的记者，这场日联杯的“宣传位”可说是惊喜处处，既自然不造作、亦为赞助商建立了相当正面的感觉，以下就让图片说故事了：

川崎前锋在一番激战之后，终于击败札幌冈萨多，第一次夺得杯赛冠军，没想到赛后推出一连串夺冠特别版精品，一样有山崎饼干的影子：

赛会赞助商花尽心思　香港到底缺了什么？

最令人感动的，是J League与山崎饼干的合作并非单从呆板的商业角度考虑，而是细心地从不同群体的角度去细想，怎样的宣传策略最适合赞助商、又能让球迷有最好的体验，为吉祥物度身订造的形象、和“能吃的风吕桶”更是神来之笔，证明的确有花心思让球队独有文化与赞助商的特性融合。

香港足球当然无法与日本足球相比，无论市场规模、收益、观众人数、竞技水平都差天共地，强要比较亦绝不公平；但香港各大杯赛近年几乎没有任何冠名赞助，现在的足总市场推广部，又是否真的已经尽力“度桥”去吸引赞助商？即使是商业角度最有吸引力香港代表队，也没有能带来真正收益的赞助品牌，难免令人失望，尤记得早些年反击中国足协的海报造成莫大回响，值得鼓掌，现在也许欠了机遇，已不复再。推广香港足球是很困难的工作，但限米煮限饭之下，至少不要放弃，至少，要有“心”。