【博你体︱运动公社】从卡佩尼克任代言人　看美国体坛政治分化

Nike起用美式足球四分卫卡佩尼克（Colin Kaepernick）担任品牌代言人，并不算是一个大胆的决定。近日美国民间对于Nike的决定强烈反弹，甚至要发起杯葛旗下产品云云。但是拥抱种族、文化多元是Nike近数年来的品牌策略，即便要面对来自保守右翼的舆论压力，亦不代表Nike会因此罢休。撰文︰高俊贤@运动公社

卡佩尼克之所以引发争议，源于美国社会内部对于种族问题的矛盾，甚至应该说是总统特朗普制造政治分化之下的产物。两年前，卡佩尼克效力三藩市49人，在演奏国歌时拒绝站立而单膝下跪，抗议美国警方向黑人滥用暴力（2015年，巴尔的摩市警察涉嫌拘留黑人青年Freddie Gray期间，打死对方），引发其他球员纷纷效法。例如，2017年NFL海外赛巴尔的摩乌鸦（Baltimore Ravens）对杰克逊维尔美洲虎队（Jacksonville Jaguars），有二十多名球员在奏起美国国歌时单膝跪下，响应卡佩尼克的行动，并有其他球员手挽手以示支持。与此同时，卡佩尼克的言行获得其他黑人运动员、甚或美国自由主义者的支持，包括前总统奥巴马。以特朗普为首的美国保守势力，把卡佩尼克和支持者一律标签为“不爱国”，把有色人种运动员推向对立面。

但如果我们谨慎留意卡佩尼克的言行，会发现他的焦点从来是指向种族问题，而不是美国这一面旗帜：“我不明白，为所有人争取自由和公义，争取这个国家所象征的平等精神，到底有甚么不够美国的地方……我觉得捍卫美国声称自己所主张的标准，是非常爱国和非常美国的行为。”卡佩尼克同时在高举另一种美国价值，而这种主张在美国国内仍然具备为数众多的支持者。这些人或者同情黑人运动员处境的消费者，才是Nike市场策略的真正对象。

三藩市出现卡佩尼克的广告板（按图放大）

像陈子轩在《看球视同作战：当运动资本与国家机器结合》所指，NFL在近年来大力与美国军事主义与爱国主义结合，成为保守主义在体育界的一大堡垒。但与此同时，NFL仍有三分之二的运动员为黑人。即便是保守势力不断叫嚣着要烧Nike的波衫、波鞋，但是Nike在美国国内的分化里更能巩固自己的受众。

事实上，Nike不仅一次在商业宣传里，宣扬种族平等的价值。在去年（2017年），Nike推出主题名为Equality的广告（广告中出现的运动员有勒邦占士、莎莲娜威廉丝、美式足球员Victor Cruz及体操选手Gabby Douglas），片头首先打出一句Is this the land history promised?（这是历史应许之地吗？），然后再来一句you're defined by your actions, not your looks or beliefs. （你的价值由你的行动来定义，而不是你的外表或信仰。）

反观Nike的竞争者，Under Armour行政总裁Kevin Plank就曾经宣称特朗普是美国的“资产”（英文为asset，居里把后边的-et抽起戏谑特朗普，这是后话），似乎他们的市场策略是拥抱保守心态的美国白人。至于Nike，他们包揽不少有色人种的运动员以宣传品牌，似乎有意以捍卫种族多元价值的商业代言人自居——但我们要切记，支持种族多元价值的人，不仅黑人等有色人种，亦有许多白人在当中。Nike找卡佩尼克代言，是我们观察各大体育品牌在美国市场策略的良好切入点。

另一方面，在特朗普落实穆斯林禁令（去年12月推行，内容为禁止乍德、伊朗、利比亚、索马里、叙利亚及也门这6国国民进入美国境内）之际，Nike总裁Mark Parker也曾经在员工通讯里提及：Nike stands together against bigotry and any form of discrimination.（Nike会团结一致反对各种偏见和歧视。）

Nike没有正面与特朗普对着干，却赢尽社会掌声，可算是高招。

当然，笔者无意把Nike定论为“进步”的商业品牌——写到这里，希望大家从文章感受美国体坛的政治分化。同时，请读者留意Nike如何雇用第三世界国家的代工厂，减省生产成本，变相剥削各地劳工。Nike推动“平等”的价值，不应只是落实在种族及宗教文化，亦应该落实在阶级。如果Nike在这方面表现得勇敢一些，相信他们获得的认同，更多于起用卡佩尼克代言。

【注：文章不代表香港01立场；译名由作者提供】

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