传网红彩妆鼻祖benefit将退出内地市场　店员曝：根本卖不动

全球最大奢侈品集团LVMH集团旗下彩妆品牌benefit（贝玲妃），预计将于今年6月底、7月初退出中国内地市场。目前，已陆续从Sephora（丝芙兰）渠道全面撤退。据销售人员介绍，其中最根本的原因就是“卖不动”。

据《每日经济新闻》报道，作为曾经全球第一的眉妆品牌，去年底，benefit宣布其在天猫、京东、抖音的官方旗舰店即将关闭，并于2024年1月28日后不再接受新订单。因此，Sephora也成为目前该品牌在内地市场的唯一销售渠道。

谈及benefit即将撤退，据Sephora店员表示，“大概3月底撤，根本原因就是卖不动。”另有多名benefit会员在社交媒体发文指，品牌将对办理修眉卡服务，并未能在2024年6月底前使用完的顾客提供等值的产品兑换服务。

而对于撤出内地市场的传闻，benefit品牌方并未正面回应在内地市场线下全体撤柜的准确时间，只称“正在调整在中国内地的业务规模和发展重点。”

2007年，这个创立于上世纪70年代的美国彩妆品牌进入内地市场，其在上海的第一个专柜于开业首日就创下了品牌的销售纪录。

此后数年，benefit在内地市场的专柜一拓再拓。直至2021年3月，陆续有不同城市的benefit消费者收到消息，称benefit设置在商场的专柜将在该年3月31日停止营业，当时品牌方就称，“Sephora将成为我们在线下主要的销售渠道。”

陆媒报道指，如今看来，Sephora门店的专柜集体撤柜显然是benefit在内地市场节节败退中的最后一步。