哈尔滨爆红后各地文旅发力宣传　僵尸、妲己齐上阵遭批：哗众取宠

随着哈尔滨旅游爆红带动当地经济后，湖南、陕西、河南等各地文旅开始各显神通希望能够炮制哈尔滨的成功。不过，也有部份营销手段遭到舆论批评，认为“用力过猛、哗众取宠”。

据《红星新闻》报道，湖南张家界国家森林公园1月16日发布“湘西赶尸”的短片。多位演员穿着清朝服饰扮演“僵尸”，在山林间的空地上蹦跳着走，旁边还有“赶尸人”手持鞭子，随后“僵尸”们瞬间大乱突然伴随音乐跳起“科目三”。影片配文称，“你们要的局长赶SHI（尸）来了！谁先找到彭振华局长，魅力湘西帅哥任你挑。”

这则影片发出后，因为舆论反应不佳，随即被删除。有网民认为将“赶尸”作为文旅卖点进行宣传是“为了流量哗众取宠”，还有网民表示“我不想去旅游看这个，害怕”，“要文化自信，不要封建迷信”。

当日，张家界国家森林公园管理局一名负责相关宣传的工作人员回应表示，该影片确实是由公园发布，不过配文中提到的“彭振华”局长并未出镜拍摄，且因互联网舆论，已将影片删除。而彭振华局长则表示，以后会采取更有创意的形式去拍摄影片。

河南男女“妲己”引争议　官方辟谣“帅哥揽客”营销

除了张家界，还有河南云台山出现“男女妲己”与游客合影，不过因二人影片中与合影者或拍摄者做出挑逗姿态，引发争议。影片中，两名“妲己”并未大大方方展示自身的装扮和形象，以体现人物与景色融合之美，而是靠“特殊互动”作为噱头，放大他们搔首弄姿、眼神迷离的形态，做出摸手摸脸、隔空亲吻等亲密动作。

有网民指，河南文旅用“美男计”招揽游客，云台山、八里沟等景区让8块腹肌帅哥，穿着古装拍摄宣传片。还有网民称，河南文旅厅发布了“身高180以上单身未婚男青年积极返城为家乡旅游文化工作添砖加瓦”简讯呼吁帅哥回乡招揽游客。

然而此类方式，却遭到部份网民诟病，认为是“下策”，作为“文化大省”的河南“竟然用这招，有点跌份”。

不过河南文旅随后辟谣表示，省级管理部门不可能发出这样的短讯，勿相信网上和手机收到的内容，请关注官方发布讯息。并在16日午间在微博发布声明称，“河南省文化和旅游厅”为河南省文化和旅游厅唯一官方帐号名称，其他所有“河南文旅”之帐号名称均为侵权冒用。请各“河南文旅”“河南旅游推荐官”“00后”等帐号即刻停止侵权。

各地文旅发力　旅游热度持续走高

官方民间齐发力后，还有明星艺人为自己家乡助力。如王一博为河南、赵丽颖为河北、肖战为重庆宣传，甚至陕西名人“秦始皇”也带着兵马俑齐跳“科目三”，而四川则有大熊猫花花出镜。

虽然各地文旅宣传效果参差，不过仍为旅游带来一波流量热度。内地旅游平台携程资料显示，1月9日至15日，季前一个月同期，陕西相关关键字搜寻热度涨幅达83%，在全国各省中涨幅最高；北京、河南、西藏、山西，搜寻热度涨幅分别达72%、62%、61%、55%。

官媒评论：文旅不能流量至上

针对各地各显神通的揽客方式，人民日报评论表示，哈尔滨的走红，离不开互联网的助力，更源自于当地深挖旅游资源、最佳化公共服务的持续努力。有的地方给宣传片打马赛克、使出“美男计”，甚至搞“擦边（色情）”，是不是也有用力过猛、甚至走偏走歪的嫌疑？

评论认为，流量固然重要，但不能流量至上。扎扎实实完善各类设施、改善营商环境、提升服务品质，夯实基础，才能接住营销带来的“泼天富贵”。

中国新闻周刊采访中国旅游改革发展咨询委员会专家委员孙小荣时，他表示，想要成为网红城市，需要具备丰富的地方文化，提供独特的体验；同时，要在社交媒体上具有吸引力，赢得年轻人的认同；城市服务要体现友好和贴心，构建友好型城市；此外，市民的信任和支持也很重要，只有主客共享，才能实现全城狂欢。

而对于各地的“花式宣传”，孙小荣认为，一些缺乏当季特色产品、服务水平难以保障的省市可能会面临“借势反噬”现象：越宣传，越暴露某些短板，还可能诱使游客启动“倒查机制”，重拾陈年旧事的不好回忆，对目的地展开秋后算账式的谴责。

他说，各省市在做借势行销时，应重点考虑植入的内容。否则，盲目追求热度，可能只会“热”一阵，而无法持续“闹起来”。“热闹闹闹，才是文旅该追求的发展环境、营商环境和消费环境。”