官方出手监管网游　分析：冲击企业收益　影响更胜过去防沉迷措施

近日，官方拟订立全新管理办法整顿网络游戏的消息一出，重击游戏股价，引发圈内巨震。有分析指出，相较于过去防沉迷监管，新规对于游戏厂商来说，“已经触及了核心收入、游戏模式等部分”，预期玩家人数及金流都将会受到影响。

国家新闻出版署网站12月22日发布“网络游戏管理办法（草案征求意见稿）”，向社会公开征求意见，当中包括网络游戏不得设定每日登入、首次储值、连续储值等诱导性奖励；所有网络游戏须设定用户储值限额；不得在游戏中设置强制对战。

陆媒《第一财经》报道分析，这些监管方式影响范围极大，除了极少数规模较小的游戏工作室及单机游戏厂商外，几乎全部内地的游戏厂商都难以幸免，“因为这些被管制的内容，都是网游厂商惯用的营运手段”。

报道引述投融资领域咨询公司上海灼识咨询执行董事姜骁潇分析，不同于以往监管措施，针对防未成年沉迷及储值情况，这次新规对于游戏整体的营运和储值都提出了监管和限制要求，“这对于游戏厂商来说，已经触及了核心收入的部分，包括玩家人数以及储值金流都将会受到影响”。

姜骁潇进一步说明，“储值限额”是新规中最被关注的重点之一，这一定会对游戏商业化带来影响，目前还不知道储值限额规定施行后的实际限制范围到底会有多大，但对于游戏公司来说，金流和收入将会受到影响已经是必然情况。

“受储值限额等规定影响，游戏厂商将调整对于产品的预期，规划后续营运和投入测试也会和以往有很大不同”。此外，如何在新规下监管与督促玩家行为将会成为游戏厂商需要额外考虑的一大重点，甚至是否需要筹组额外的团队，投入这一方面的工作都成为问题。

然而也并非所有人都对新规感到悲观，游戏产业分析师张书乐在报道中称，新规本质上是鼓励游戏厂商借由创新玩法体验留住用户，而不是用行销手段去套住用户，“某种意义上，如果实行，玩家会向真正的好游戏上聚集，也是一种宏观调控指挥棒，目标依然是游戏精品化”。

针对新规，受到影响的中国网络科技公司腾讯22日发布声明称，新版管理办法展现出对行业支持的态度，特别在鼓励精品原创游戏方面给出了指导性意见，“腾讯游戏将继续坚持技术创新，文化引领的精品战略，在主管部门的支持下，实行中国游戏产业的高品质发展”。

然而报道也提到，从数据上看，今年是中国游戏行业逐渐回暖的一年，国内游戏市场首次突破人民币3000亿元大关，不过游戏市场整体成长速度放缓，步入竞争阶段已是趋势。从去年底至今，游戏市场裁员及关停专案的消息也不少。