中国家电出口增长转向新兴市场　“制造出海”推助今年实现增长

受圣诞促销和去年同期较低基数的影响，中国家电出口第四季稳住增长趋势，11月家电出口额同比增长13.4%至72.4亿美元，连续第4个月同比增长。综整今年1月至11月表现，中国家电出口额达804.7亿美元，同比增长2.8%，全年有望实现增长。

陆媒《第一财经》援引海关总署资料报道，今年11月，中国家电出口量为3.3亿台，同比增长24.3%。随著原材料价格和海运费成本下降及人民币贬值，11月中国家电出口均价同比下降10%至21.8美元/台。预计2024年家电零售需求稳定，趋势品类有望延续良好增长。

中国机电进出口商会家电分会秘书长周南向分析指，受到通胀和贸易壁垒等因素影响，今年中国家电出口到欧美市场增速放缓，行业积极寻求新的增长点。一方面是拓展东南亚、中东、非洲等“一带一路”和海外新兴市场，另一方面发展热泵等绿色产品。与此同时，中国家电龙头企业继续进一步完善在全球的供应链布局，海外生产基地持续增加。

从产品出海到制造出海

美的集团副总裁、智能家居事业群总裁、美的国际总裁王建国介绍，美的集团在埃及的冰箱及洗衣机新基地于11月30日奠基，预计2025年下半年投产。王建国指出，该基地投产后将不仅满足埃及本土需求，还将辐射非洲、中东、欧洲市场。此前，美的在中埃．泰达苏伊士经贸合作区建了洗碗机“灯塔工厂”，实现了生产过程自动化和全价值链运营视觉化。

长虹华意旗下加西贝拉压缩机有限公司则早于10月26日于墨西哥进行冰箱压缩机工厂投产，成为中国冰箱压缩机行业第一家自主建设的海外工厂。据悉，除了墨西哥，加西贝拉还考察了印度、巴西。

根据海关总署公布的10月数据，10月出口冰箱共563万台，同比增长58.3%；1月至10月累计出口5549万台，同比增长15.9%。从美的集团与加西贝拉的海外投产案例来看，中国家电正从产品出海到制造出海方向发展。

此外，包含海尔智家、新宝股份、万和电气也预计在今年完善海外布局。

报道介绍，海尔埃及生态园今年3月奠基，这是海尔在中东非地区的首个数字孪生工业园区，一期工厂将设空调、洗衣机、电视机的生产线，预计2024年上半年投产，二期工厂投产后的总体年产能将超百万台，覆盖非洲、中东、欧洲市场。

新宝股份今年在印尼建设其首个海外工厂。新宝股份海外首席行销官朱小梅表示，国际市场环境剧烈变化，具体体现在产业链脱钩、供应链重构、汇率波动、市场准入壁垒加大，所以新宝股份收购了英国摩飞，并拓展海外生产基地，未来一年印尼工厂的销售将快速增长。

万和电气也把其首个海外生产基地布局在泰国，万和电气董事长卢宇聪表示，万和电气加快建设海外基地，进一步承接VIP客户的更高要求，开始在俄罗斯、南亚发展自主品牌。

出口增长看新兴市场

回顾中国家电出口总额在2021年达到历史峰值，为1184.1亿美元，较疫情前的2019年出口规模增长了近50%。家电成为继积体电路、电脑、手机之后，中国第四个年出口额突破千亿美元的机电产品品类。随著疫情逐步缓解，宅经济红利消退，库存和通胀高企，2022年下半年家电出口增速开始放缓，2022年中国家电出口1120.8亿美元，比2021年的高点回落5%。

报道指称，进入2023年，随著广交会等展会陆续恢复，3、4、5月家电出口有明显反弹，3月家电出口额还创了历史新高。进入下半年，受全球消费电子市场低迷影响，出口开始走低。GfK的资料显示，2023年1月至8月，中国出口白色家电764.1亿美元，同比下滑2%。

从地区市场看，2023年1月至10月，中国家电对北美洲、大洋洲、欧盟28国的出口额，分别同比下跌13.22%、10.45%和1.19%；而对阿拉伯联盟22国、拉丁美洲、非洲、东南亚联盟10国的出口额，则分别同比增长15.41%、18.36%、21.84%和2.81%。

分析认为，中国家电今年对北美洲市场出口的总体趋势是“先上升、后下降”，表现优于2019年和2020年，但较2021年和2022年的出口额有不同程度的下滑。同时，自2022年3月能源危机开始，中国家电对欧盟市场的出口规模在波动中下滑。此外，2022年至今，日元贬值，日本需求不振，影响中国家电对日本出口的表现。

在发达国家市场增长乏力的情况下，海外新兴市场是中国家电出口增长的突破口。2023年，中国家电对拉美市场出口的月销规模在8亿美元左右波动，其中今年8月出口额逼近10亿美元，创近四年规模新高。对非洲市场出口，今年1月首次超过4亿美元，3月当月达4.8亿美元，为近四年峰值。对阿拉伯联盟出口，今年4月首次超10亿美元，为近四年峰值。

事实上，中国家电企业从过去以高性价比产品切入中低端市场，到现在越来越多靠研发驱动，逐步进军中高端市场。中山乐途电器总经理黎明阳答复《第一财经》采访时称，他们推出视窗换气扇新系列，改用更环保、省电的直流电机，目前在亚马逊同类产品中销售靠前。同时，推出感应即停电风扇，避免头发被卷，这两类产品获得了众多欧美连锁店2024年的新订单。

市场调研公司GfK认为，中国企业出海的国际化程度持续加深，海外消费者非常关注品牌在环境和可持续发展方面的投入，制造商只有把握住新消费需求，才可以占据更多市场先机。