北京冬奥｜热度持续纪念钞纪念币被一抢而空　信用卡亦借势营销

内地传媒报道，除了吉祥物“冰墩墩”大受欢迎下，北京冬奥的纪念钞和纪念币等周边产品亦受追捧。央行此前公告的北京冬奥纪念钞和纪念币开启第二轮预约兑换，尚未到截止时间，但多间银行及线上平台的预约额度均被一抢而空。
报道更提到，北京冬奥概念热度持续下，不少银行尤其是银行信用卡中心也开启北京冬奥主题的借势营销，推出使用信用卡消费等可获赠“冰墩墩”的活动。

据介绍，北京冬奥纪念钞一套两张，一张冰上运动、一张雪上运动，其中后者的防伪水印，正正就是在滑雪中的冰墩墩。面值上，纪念钞一套共40元（人民币．下同），纪念币一套2枚共10元，每人预约兑换限额分别为20套。

中国银行浦东陆家嘴支行从事理财业务的高经理在受访时直言，北京冬奥会纪念钞和纪念币被一抢而空是“肯定的”，其意义和“颜值”都颇高，具收藏价值。高经理同时特别提醒，预约火爆下一些银行甚至大排长龙，但是须知道每张身份证只能在一间银行预约，千万不要在多间银行重复预约，否则会被列入黑名单。

报道并指出，围绕北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，中国银行、建设银行、民生银行、北京银行、宁波银行等也开展相关主题营销。以中国银行为例，其作为北京冬奥官方银行合作伙伴，早于2021年4月就联合VISA、中国银联推出北京冬奥主题信用卡。截至目前，中国银行北京冬奥主题信用卡在全国的发卡量已破100万张，单单是浙江省，发行量也突破10万张。

建设银行、工商银行、农业银行、交通银行、招商银行、民生银行、华夏银行、北京银行、宁波银行等也推出了北京冬奥主题信用卡，部分银行还推出新用户开卡、消费次数、交易金额等满足相应条件，即有机会获赠吉祥物公仔等活动。

报道引述业内人士分析，当前信用卡行业竞争愈演愈烈，精细化运营和差异化服务成为品牌竞争的关键因素。虽然基于特定场景实施的信用卡精准营销由来已久，但要取得好的获客、提高持卡用户黏性，还不能仅限于导流，而需要下沉深耕、持续联动。