关税战｜官媒：被关税冲击的荷里活，早已扛不起美国软实力的未来

中国官媒、央视旗下自媒体“玉渊潭天”发文称，关税对美国社会造成影响，与此同时，国家电影局此前宣布将“适度减少美国影片进口数量”，也持续在美国服务业引发了连锁反应。

文中指出，荷里活是美国电影业的缩影，也是美国服务业的缩影。透过美国电影行业特别是荷里活对美国政府不满的声音，可以看出恐慌正如何在美国不同产业间蔓延。

文中提到，华纳兄弟连续三周市值大缩水，已经蒸发66亿美元，派拉蒙两周内市值减少超10%。面对这样的情况，在最近一档美国新闻节目中，曾参与《钢铁侠3》等影片制作的荷里活电影人对这个判断表示认同，“这是一个时代的结束——世界和荷里活（又称好莱坞）互动时代的结束”。

“玉渊潭天”写道，荷里活的电影极度依赖海外市场的。今年全球票房排名前十的电影中，一些荷里活影片几乎一半以上的票房是靠海外观众撑起来的。

文中指出，荷里活的可能性，正在被特朗普政府亲手打破。在全球银幕前，荷里活大片正在加速失去吸引力。以中国为例，美国荷里活电影占中国票房比例比较低，但中国市场是荷里活电影的第二大市场。

法国在2024年上半年，法国本土电影占据了46.4%的票房份额，而荷里活电影的市场占有率则从44.2%下降至31.9%。在南亚印度，2024年上半年，荷里活电影在印度市场的票房仅为3080万美元，市场份额只有7%。

文中也提到，最先被特朗普关税击中的，是电影的“地基”——布景的制作材料。搭景需要大量木材、胶合板和钢材，这些物料很多都从中国等国进口。关税的提高，便意味著这些关键原料将更昂贵、更难获得。

向电影布景组供货的油漆供应商表示，关税影响到了他们的进货成本，他们预计油漆材料价格会上涨30%。而漆，只是布景的一项材料。电影的布料、配饰和鞋类基本均依赖进口。

对此，荷里活美国联合服装公司总裁戴安娜·福斯特就坦言，“我们挺不过去了”，因为她还需要将服装运送到全球各地客户的剧组中，而跨境运输和物流成本正在因关税而上升。

文中指出，原材料进出口和跨境运输，这是电影行业的货物贸易之一，也是关税影响体现得最直接的地方。但今年荷里活更依赖的，也更担心的，其实是广告、发行、版权授权等服务贸易的收益。

由于美国文化产业的核心盈利点确实在于知识产权和品牌价值。因此，如果中国消费者开始在电影领域对美国产品“降温”，这种趋势很可能会进一步外溢，影响到其他依赖美国IP和品牌溢价的行业。

在过去的几周里，颇具影响力的广告分析师Brian Wieser和媒体情报公司Magna都下调了他们对2025年广告增长的预测。Wieser将2025年的展望从去年12月的4.5%下调至3.6%。Magna将其展望从之前的4.9%下调至4.3%。

一面是因关税增加的成本，一面是因关税减少的收入，这些都在让荷里活电影人陷入深渊。即便特朗普于4月11日对部分产品开出豁免，整体贸易政策仍在反复变化。他表示：“现在每个人都面临经济不确定性，导致所有事情都放缓了。”“制片公司本来就很谨慎，现在是真的更谨慎了。”

反映在数据上，FilmLA的报告显示，2024年洛杉矶摄影棚使用率从90%以上骤降至63%，项目数量和拍摄天数均跌至近六年新低。

2025年第一季度，洛杉矶地区街道上的外景拍摄总天数为5295天，而去年同期为6823天。相比去年，洛杉矶今年第一季度的拍摄天数下降了22%。

文中指出，观察美国服务贸易的整体结构可以看到，2023年服务出口总额约1.03万亿美元，进口约7482亿美元，主要出口优势集中在金融服务、知识产权使用费（如软件和影视）、以及咨询、广告等商业服务。

其中，影视行业是美国服务出口的重要组成部分，相关出口约227亿美元，进口121亿美元，主要赚的是“影视授权费”，也就是将内容版权卖到全球。

但当中国观众、乃至全球观众，不再为美国的“影视授权”买单，或许正如美国电影人所说的，荷里活已经真的“崩塌”了。“玉渊潭天”发文批评，再回过头来看美国电影人的表态——特朗普让美国的时代结束了。事实确实如此，被关税冲击的荷里活，早已扛不起美国软实力的未来。