格力电器专卖店全国更名“董明珠健康家”　公司品牌绑定个人IP？

综合陆媒报道，四川格力电器在2月13日进行的2025品牌战略发布会上，正式发布全新战略品牌“董明珠健康家”，将通过场景化体验、数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。目前，全国已有不少格力电器的线下门店完成更名改造，线上直播间也完成更名。

目前，全国范围内已有多个格力专卖店发布门店装修升级的影片，除四川成都外，山东、广东、海南、重庆、江西等地也有线下门店已完成相关改造。除此之外，不少地区门店也对线上直播间完成了“更名”。

对于此次改名，格力电器相关工作人员回应表示，目前已接到部分投资者反馈，但公司还是不太清楚相关情况，正在了解过程中。

董明珠为格力电器公司董事长，是格力电器的“灵魂人物”，其个人知名度与企业品牌高度关联。此前，董明珠更参加内地综艺《初入职场的我们》寻找企业市场部门实习生，获得“网红女总裁”的称号，而其与脱颖而出的职场新人孟羽童的纠葛更是在网络沸沸扬扬。

此次格力电器全国更名，陆媒《金融界》评论认为，这不仅是品牌标识的调整，更折射出格力电器在战略转型中对董事长董明珠个人IP的极致依赖。将个人IP融入品牌后，利用董明珠的各种话题，增强传播穿透力，同时以更具人格化的方式贴近消费者。

虽然格力此举能获短期关注，但专家和舆论普遍担忧其长期风险。公关专家姚素馨指出，格力作为上市公司，将企业命运与职业经理人过度绑定存在隐患。董明珠现年70岁，虽未明确退休计划，但未来一旦离任，品牌认同可能面临断层。同时，董明珠的强争议性是一把双刃剑。例如，2025年1月网传“董明珠被停职审查”，尽管格力迅速辟谣，但仍引发股价波动。若个人形象受损，企业将直接承压。