新冠肺炎疫情下人人戴口罩长期待在家　为何唇膏销量不跌反狂升？

现在马上算一算，从开始宅家抗疫到现在，你有多久没涂过唇膏了？原先，唇膏是各个美妆品牌最畅销的产品，往年的“妇女节”也都是礼物首选。现在，宅在家没必要涂唇膏，出门上班又怕唇膏弄脏口罩——可靠的唇膏常有，可靠的口罩可真难买。

原本是妆容重点的唇膏，一下销售遇冷，成了最没用的鸡肋。但我们查阅销售数据后，发现最近唇膏的销量经历了“反弹式飙升”，它依然是彩妆品类中卖得最好的产品。

1.“唇膏一哥”李佳琦也不推唇膏了

被贴上“女人永远不嫌多”标签的唇膏，万万没想到会在刚刚过去的冬天遇冷。与经济低速增长时期相伴相生的“唇膏经济”，随著购买需求的降低或将被“口罩经济”取代。

根据生意参谋平台的数据，在疫情初期交易数据来看，与唇部彩妆有关的唇膏、口红、唇蜜、唇线笔等品类，同比交易降幅约在50% 左右。与此同时，据拼多多统计，在三线以上复工密集城市的消费数据中，眼影盘、眉笔等商品的搜索次数与去年同期相比，上涨了290%。看来，大家是真的很想化妆上班啊！

以直播卖唇膏出名的李佳琦，在年后的首次直播中只推了1 款眼妆和2 款底妆产品，史无前例地没有推荐唇膏。平时朋友圈疯狂刷屏唇膏的代购们，也开始吆喝“韩国日本口罩、彩妆眼影盘了解一下”，甚至推出“买唇膏送口罩”的奇葩促销活动。

【相关图辑】能在5分钟卖出15,000支唇膏　比女生更懂唇膏的网红李佳琦（点图了解更多）：

早前美妆博主们都向日本妹子取经，在直播间教大家化“口罩妆”。“口罩妆”强调眉眼之间的神采，较浓的眼妆配上遮住下半边脸的口罩，让人即使戴著口罩也看起来神采奕奕。即使不涂唇膏，也一样能漂漂亮亮出门。这次疫情的居家隔离，让“化妆”这件事不再是每天必需。拿起手机就看到令人揪心的疫情发展，也让很多人开始觉得，为健康以及保险类投资才是钱花在刀刃上，随之减少了美妆的消费。

2. 长期抗疫生活，让你的消费变理性了吗

随著各个城市逐渐复工，经历使人心态消沉的疫情之后，小小的唇膏再次成了许多爱美女性的热门消费品。往常的春节伴随著情人节，妇女节也紧随其后，都是春季消费高峰。如今大批商场的人流量骤减，美妆品牌柜台的员工也因为居家隔离无法到店服务，明明是国内的柜姐，硬是活出了代购的感觉。大多数人把买买买的欲望发泄在了网上。曾经对唇膏越是不在意，“报复性”的购买行为就越严重。在这个“待在家就是为社会做贡献”的抗疫假期，网购成了许多人打发时间的方法之一。

淘宝数据显示，2月10日—16日，热门品牌的唇膏同比搜索增幅在300%-700%之间，其中有些网红色号更是疯狂补货4次全部售罄。九宫格眼影盘销售同比增长150%。虽然暂时用不上，但大家买唇膏的欲望高涨，“买了以后涂不涂不是重点，重点是要拥有它”。

【相关图辑】武汉肺炎｜背后突现裸女、未关镜头抽烟　内地直播上课引起的尴尬事（点图放大浏览）↓↓↓

宅在家里的这段时间，绵绵买了3 支唇膏，一支是手快抢到了某品牌断货已久的热门色号，还有两支是拜托代购买的爱马仕唇膏，距离收到还要等上几周。绵绵觉得疫情总会过去，该买该用的唇膏一支也不能少。职场新人小米平时就有买唇膏“奖励”自己的习惯，“生活已经很苦了，要买支唇膏才能甜一点”。假期里，她不仅囤了口罩，还买了两支唇膏。“都是晚上睡前在直播间下单的，第二天起床感觉有点冲动消费，但是收到的那一刻心里是惊喜又满足的。 ”

著名的“唇膏经济”认为，在经济不景气的情况下，普通人很难攒钱去做一些“大事”，比如买房、买车、出国旅游等等。但即便如此，大家依旧有强烈的消费欲望，小小的唇膏作为“廉价且非必要之物”的代表，它既能快速让人神采飞扬，又不会花掉太多钱，给许多女性带来了极大的心理慰藉。根据天猫2019 年末发布的“颜值经济报吿”，从70后到95后的中国消费者，平均每年每人在天猫买3.3支唇膏。

3. 卖唇膏，成了品牌的“救急灵药”

这几年来，唇膏成为各个时尚品牌拓宽市场，增加收入的法宝。即使没有专门的彩妆线，仅用心推出唇膏一个品类，便能轻松笼络爱美人士之心。从ZARA 这样的快时尚品牌，到爱马仕这样的顶级奢侈品牌，都在做本质上相同的事情。

2012年，鞋履品牌Christian Louboutin第一个“吃螃蟹”，推出单支售价近千元，形状独特如女王权杖的唇膏系列，加上富有仪式感的礼盒包装，至今都是“直男送礼“条目中需要参考的对象。不久前，同样是卖鞋子的Jimmy Choo也推出彩妆系列。

写下这篇文章时，曾经刷爆朋友圈的爱马仕Hermes唇膏和其配饰刚刚发售，目前许多热门色号已经全球断货。因为中国大陆地区暂时还没上市，憋了一个多月没卖唇膏的代购们纷纷踊跃刷屏，普通版本售价近500元，还要等至少一个月，依旧有许多人表示：等得起！照著这样的势头，唇膏还是完全不愁卖的。或许之后我们将陆续摘下口罩，恢复正常的生活，那时历经等待收到的唇膏，便又成了日常中的“小确幸”。

【相关图辑】口罩帝国3M　发明多到超乎你想像　竟然还卖过这些！（点图放大浏览）：

【相关图辑】新冠肺炎｜威逼利诱借菩萨过桥　内地网民分享令长辈戴口罩妙计（点图放大阅读）↓↓↓