米高佐敦告赢内地“乔丹体育” 被纳入最高法指导性案例
撰文： 姜庚宇
出版：更新：
“正牌被山寨”在内地屡见不鲜，不过，最高人民法院2016年宣判NBA球星米高佐敦（Michael Jordan）就控告内地波鞋品牌乔丹体育涉嫌侵犯其姓名权案上诉得直，佐敦终为正牌货吐气扬眉，抢回内地译名“乔丹”的商标。
2020年1月14日，最高法举办新闻发布会，发布第22至24批指导性案例，上述商标纠纷案被纳入其中。
据早前报道，原国家工商行政管理总局商标评审委员会早前认定，Michael Jordan（内地译名：乔丹）是美国知名职业篮球运动员，“乔丹体育”却在多类商品使用“乔丹”商标，容易使相关公众产生误认。因此，商标评审委员会依据《商标法》的规定作出被诉决定，驳回诉争商标“乔丹”的注册申请。乔丹体育公司不服其决定，起诉至北京知职产权法院。
北京知职产权法院审理认为，根据最高人民法院于2016年12月7日出的裁决，“乔丹”在中国具有较高的知名度、为相关公众所知悉，并通常以“乔丹”指代Michael Jordan，“乔丹”已经与Michael Jordan之间形成了稳定的对应关系。加上他曾代言多种与篮球运动没有直接关联的商品，知名范围已不仅仅局限于篮球运动领域，而是已成为具有较高知名度的公众人物。
2020年1月14日，最高人民法院指出，上述的裁判对违背诚实信用原则，恶意损害他人在先权利的商标申请注册行为态度鲜明，立场坚定，有利于维护权利人的人格尊严，维护公平竞争的市场秩序，净化商标注册和使用环境，故此纳入最高法指导性案例。
（中新网）2