【双11】广电总局：直播广告禁低俗情节镜头　要积极推介扶贫产品

一年一度内地最大规模网购热潮“双11”将至，广电总局日前发布通知，要求加强网络视听电子商务直播节目及广告节目管理。
其中通知要求节目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头，亦严禁丑闻劣迹者发声出镜，而且用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。

通知指出，网络视听电子商务直播节目和广告节目（含资讯服务、植入广告、“创意中插”、直播购物、购物短视频等）是网络视听节目服务的重要组成部分，节目内容既要遵守广告管理法律法规，也要符合网络视听节目管理相关规定。各网络视听节目服务机构要严格落实企业主体责任，坚守诚信原则，坚决维护人民群众切身利益。

通知亦提到，要加大公益广告播出力度，各网络视听节目服务机构应加大公益广告节目播出比例，均衡配置公益视听广告节目和商业视听广告节目。各网络视听节目服务机构更要积极服务国家经济社会发展总体战略，当前特别是要响应国家脱贫攻坚重大部署，通过直播电商、短片等手段，让网络视听电商服务成为推介贫困地区农特产品的重要渠道，扩大覆盖面和影响力，助力产业扶贫。

通知在最后表示，各级广播电视管理部门要强化属地管理责任，会同相关部门加强对“双11”期间辖区内网络视听节目服务机构播放网络视听电子商务直播节目和广告节目的监看管理，并要及时回应群众关切，对监看发现、群众举报的网络视听服务活动中的违法违规行为，依法依规予以处置。

（国电总局）