中美NBA争议全景审视　莫利一句话引发蝴蝶效应？

美国NBA（National Basketball Association）球队侯斯顿火箭队总经理莫利（Daryl Morey）在Twitter上发表支持香港示威者的言论，引发了NBA在中国最大的一场商业危机，伴随着事态的进一步扩大，NBA在中国苦心经营数十年的商业帝国似乎面临倒塌。截至目前，这一被调侃为“史上最贵”的推文，已导致内地20余家企业及媒体机构先后向NBA发出“分手信”，涉及体育服饰、电子产品、快消品、餐饮等各大领域。

10月4日，莫利在Twitter发布了一张用英文写着“为自由而战，与香港并肩”的图片。这被内地网民视为公然支持香港暴乱行为，迅速引发内地舆论抗议。虽然该图在不久后即被删除，但其产生的后续效应却以难以控制的速度发酵。

事态恶化趋势持续，除商业战外，涉事各方的舆论战也硝烟四起。在中国，官方和商界纷纷祭出反制措施与火箭队乃至NBA割席。但在“全民反NBA”舆论战中，诸多球迷仍于上周四（10月10日）晚前去观看NBA中国赛上海赛事，与舆论氛围形成了强烈反差，而NBA虽然出面“灭火”，却“绵里藏针”，强调要维护言论自由的权利。只不过，在巨大的商业利益面前，NBA开始变得更加“谨慎”，譬如，NBA官方主动取消了于上周六（10月12日）晚举行的NBA中国赛深圳站比赛的相关媒体活动和球员互动活动等……美国官方高层则公开表态称不会干预相关事件，但又指摘NBA向中国低头的行为……愈来愈多的层面被卷入事件中。

中国舆论怒火延烧

上周日（10月6日）下午，中国篮球协会官方微博率先发表声明，称莫利公开发表涉港不当言论。篮协对此表示强烈反对，并将暂停与该球队的交流合作事宜。

此后，浦发银行、嘉银金科、李宁等火箭队的中国赞助商也陆续发表公开声明，表示中止与火箭队的相关合作。紧接着，央视体育、腾讯体育、虎扑等体育赛事、资讯平台也表示将暂停涉及火箭队的一切新闻报道和比赛直播。

由中国篮球协会主办的CBA（中国男子篮球职业联赛）官方发文称，已取消原定于周六及周日（10月19日至20日）在苏州和NBA发展联盟的全部四场比赛，其中包括和火箭队下属毒蛇队的两场比赛。

上周一（10月7日），针对NBA总裁施华（Adam Silver）表态支持莫利，内地央视体育频道表示：“立即暂停NBA季前赛（中国赛）的转播安排，立即排查涉及NBA的一切合作交流。”翌日，多位中国赛受邀艺人嘉宾宣布退出球迷之夜和中国赛相关活动，他们通过所在的工作室或者自己的官方微博相继发出退出声明。此外，京东、天猫、苏宁、拼多多等内地电商平台上，以“火箭队”等关键字搜索时，已无法查看并购买其相关周边商品。

上周三（10月9日），NBA中国官网列出25个NBA官方合作伙伴中，有11家中国品牌已经公开宣布中止或暂停与NBA的合作。这几乎已经是NBA中国官网上列出的全部内地品牌。另外两家具中资背景而尚未公开割席的品牌，均为中外合资企业。

宣布与NBA暂停合作的不止前述官网上公布的11家内地品牌。据不完全统计，还有李宁、你我贷、匹克、vivo、英雄互娱、瑞幸、水性科天等在内的诸多内地企业及媒体机构公开声明，暂停或中止与NBA合作。这些公司此前与NBA在中国赛等不同层面有合作。

上海市体育总会在上周三发表通告，取消当晚在上海东方体育中心举办的“2019 NBA球迷之夜”球迷互动活动，但翌日晚的NBA中国赛上海站（湖人VS篮网）照常举行。该场赛事并未出现外界预期的“冷场”现象，而是座无虚席，欢呼声不断。这种“人气爆满”的现象与内地官方以及商界纷纷与NBA割席的情况形成了很大反差。针对这一“自家人打自家人”的现象，内地网络上虽然亦有声音表示理解，但呈压倒性的仍是骂声一片。

美国舆论大反转

与内地情况不同的是，随着NBA发言人态度的转变，美国舆论对于在事件中NBA高管们的讲话恰恰历经了从批评到赞赏的反转。

火箭队当家球员夏登（James Harden）上周一向中国道歉，称“我们道歉，我们爱中国”。洛杉矶快艇队主帅李华士（Doc Rivers）称：“我告诉过他们（球员），言论自由并不意味着后果自由，就像你可以有言论自由，但是你所说的话可能会产生相应的后果。”

针对此现象，美国舆论界一致炮轰，纷纷指摘NBA在利益面前向中国低头。《纽约时报》还刊文表示，在与中国的碰撞之中，NBA“带着瘀伤的脊椎撤退”；多名美国政坛人物纷纷向NBA喊话称，“要把价值观摆在前面”，并怒斥NBA有关球员向中国道歉的行为。

上周三，美国总统特朗普首次公开对NBA事件发表看法。他一边说，“他们（NBA与中方）必须自己化解争端”，一边批评“我看到了一些人是怎么‘迎合中国’，而不是迎合我们自己国家的”。同时，国务卿蓬佩奥（Mike Pompeo）表示：“也许短期看起来是利润丰厚的，但是我认为，随着北京的长臂伸向他们，这些公司面临的代价，信誉代价，将会愈来愈高，无法承受。”

对立之中，施华则陷入“左右为难”的僵局，他出面“灭火”，但接连两次的表态都未正面向中国道歉。施华这一公开支持言论自由的表态赢得美国舆论界一致称赞。而后，美国政客们纷纷表态力挺施华的动向，也成为了舆论大反转的一个亮点。

施华虽然扭转了美国国内对NBA指摘的舆论风向，可是，在巨大商业利益面前，他还是在上周三连夜赶到上海，欲求与中国达成和解。

随着事态延烧，愈来愈多NBA球员及教练等开始对莫利事件采取谨慎的处理方式。一向以“嘴大”著称的NBA名宿巴克利（Charles Barkley）就许多NBA球星与高层人员回避支持莫利一事表示：“他们的数十亿美元（生意）危如累卵。这是一个商业决定，我了解NBA。球员与球队老板都（会）因此损失数十亿美元。”

金州勇士队主教练卡尔（Steve Kerr）在上周五（10月11日）的表态也颇为“小心”。他表示：“不同的国家有不同的政府。处在这种争端中我感觉不太舒服。我认为保持低调，做一个‘被吓到的小男孩’会更明智。”

在上周四的NBA新闻发布会上，CNN记者就莫利事件向火箭球员提问，却被火箭队公关以“与篮球无关”为由阻止。随后，NBA高级副总裁亲自致电向记者致歉，接着NBA又发表了一份道歉声明。NBA显然担心言多必失，在这场公关危机中愈来愈低调。继上周四晚NBA中国赛上海站的比赛后，湖人队和篮网队于上周六晚在深圳进行第二场较量。鉴于NBA取消了该场赛事的媒体活动以及球迷互动等环节，这场赛事在“无声”中打完。

施华等人希望中国公众理解美国所奉行的言论自由价值观，但内地公众却不能接受莫利等人“不了解事实真相就对中国内政横加评论”这一“吃饭砸锅”的行为。双方僵持不下，事件的当事人NBA，在身处美国国内舆论压力以及中国强烈抵制的夹缝下，如何挽救其在中国摇摇欲坠的商业市场，考验着其危机公关处理能力。

恐怕连莫利自己也没有想到，他在Twitter发表的一则言论，竟然会引发了NBA在中国一场重大的商业危机，甚至刺激了中美两国的意识形态和政治之争。这种看起来似乎是因为偶然事件引发的蝴蝶效应背后，有人称这是不同国家意识形态教育各行其道之下，中西方价值观冲突的结果，也有反对观点称，这是“爱国主义”盛行之下，中国政府的过度反应。

就此，担忧的声音警告，当中西方都将市场作为自己政治工具箱中的一个选项，中美国家间经济脱钩这种危机是否真会出现，而目前对这场舆论风暴的始作俑者—莫利言论的不同解读背后，或者预示着我们正处于一个政治大行其道的时代……重重质疑和对撞之下，哪种担忧是杞人忧天？哪种剖析是切入时代脉搏？这显然是一个复杂的问题。

上文刊载于第184期《香港01》周报（2019年10月14日）《中美NBA争议全景审视　莫利一句话引发蝴蝶效应？》。

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