【观察】央视主播竞相“接地气”：中共“争取群众”新动作

8月16日22时23分，微信公众号“新闻联播”（cctvxwlianbo）正式发布了第一条微信推送。

《新闻联播》是中央广播电视总台每日晚7点播出的新闻节目，号称“中国政坛的风向标”，节目宗旨为“宣传党和政府的声音，传播天下大事”。

而本次推出的微信公众号“新闻联播”帐号主体为“央视国际网络有限公司”，官方介绍称，“《新闻联播》天天播，今天有啥重点？我们为您梳理。”该微信公众号注册于2019年8月15日，次日获认证为“新闻联播”。

往常提及《新闻联播》，人们多会将其和“古板”、“严肃”、“政治宣传”等词语联系在一起，而该节目的固定观众，在一般人心目中也多半是有一定年纪、与潮流无缘的人群。不过，近年来，这一情况似乎正有所改变，央视正试图让自己更借“接地气”，吸引更多受众，而新开微信号就是此种尝试之一。

《新闻联播》第一条推送则关注香港局势，在这篇题为《主播说联播——康辉说国泰航空“no zuo no die” 欧阳夏丹又问了国泰一个问题》推送中，央视主播欧阳夏丹对新闻联播里报导的国泰航空两名高管辞职一事予以点评。欧阳夏丹称，“联播这两天陆续播出了香港各界站出来发声，对暴力乱港行为说不。面对乱港分子，大家就该旗帜鲜明，不能甘当吃瓜群众。但有些人在原则问题上总是态度暧昧，甚至是说一套做一套，比如国泰航空。今天有一条重磅消息，就是国泰航空两名高管辞职。”

“no zuo no die”是内地网络流行语，本为“不做不死”，亦即“自作自受”，而“吃瓜群众”则指“围观者”，此类用语，常见于年轻网民之口，而由央视主播嘴中说出，颇为罕见，用此等语言来评述当前局势，于央媒而言，则可谓“前无古人”。

在前述推送中，欧阳夏丹还表示：“国泰与其换人，不如换态度，对原则问题的态度。国泰国泰，你对这个国家、对暴力乱港到底是个什么态度？这个问题能不能说清楚、做明白？如果在这个问题上继续迷航下去，那么就像网友说的那样，国泰航空要想开展业务，恐怕只能成为国泰航天，或者成为香港一家市内航空公司。国泰航空，请选择！”

欧阳夏丹的表态，实际上即是中央此前的态度，亦即要求国泰和当下的示威活动严格划界，本身并无新意。不过，其用语因为近似“网络灌水”、“拉家常”，则颇受网民欢迎，实际上，《主播说联播》系列自推出以来，就一直因此受到赞誉。早前，欧阳夏丹在9日的《主播说联播》中曾谈及中国7月物价平稳时候，还曾提及近来网络热传的“大陆人吃不起榨菜论”，称“有人居然振振有辞地说大陆人民现在吃不起榨菜了。消息一出，网友乐了。因为这种井底之蛙的心态，真的是让人忍俊不禁。”

有网民赞称，“央视每次都能够说到点子上，真厉害！”亦有年轻网民表示“最近喜欢上看《主播说联播》，风趣幽默地说出对时事的看法，现在临睡前都会看一下。”

央视此种转变，实际上是官媒整体“转型”的一部分。中共总书记习近平早在2016年就曾走访央媒，调研新闻工作，以往外界舆论多关注习近平提出的加强党对媒体掌控的要求，实际上他同时亦要求媒体“大家要接地气，多采群众喜闻乐见的新闻报道”，还要求“新闻记者要深入调查研究，多掌握一手情况。”这两者和中共“党媒姓党”的要求是一体两面的：不仅要确保党媒能够传达党需要的语言，亦需要党媒能成功使民众接受党的语言。

此前，本港《明报》曾指习近平对《环球时报》总编胡锡进的文风表示了肯定。据称，习近平认为中国的文宣系统应该学习效仿胡锡进这种做法，既站稳党和国家的坚定立场，又团结广大民众和针对的对象展开斗争。

由此观之，央视或是其他官媒，在风格上的改变，并不仅仅是争取关注度的一时之举，更是中共宣传策略的体现，是落实“争取群众”的重要一环。