中央广电总台被约谈：“CCTV国家品牌计划”被指违法使用国家名义

针对“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》，国家市场监管总局今日（17日）约谈中央广电总台，并责成北京市市场监管局依法立案调查。

据国家市场监管总局网站消息，“国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》问题，1月17日，市场监管总局约谈中央广电总台。目前，总局已责成北京市市场监管局依法立案调查。

据了解，“CCTV国家品牌计划”由央视在2017年提出，为入选企业配置《新闻联播》《焦点访谈》等王牌新闻节目广告资源，同时定制企业品牌故事，在央视各频道高频次播出。根据其官网显示，数十家中国知名企业成为入驻品牌及合作伙伴，其中包括华为、格力、万达、恒大、京东、苏宁等公司。

此前引发广泛关注的鸿茅药酒在2018年也曾入选“CCTV国家品牌计划”。

“国家品牌”作为广告用语违法

市场监管总局网站同一天还刊发了《“国家品牌”作为广告用语违法！》文章，强调利用“国家”名义为企业品牌背书，涉嫌违反《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等法律。媒体利用“国家品牌”售卖广告资源，开展商业营销，人为地将企业分为三六九等，扰乱市场竞争秩序；用国家名义为企业担保背书，发布违法广告，最终也会损害自身公信力。