央视揭今日头条发布虚假广告　同仁堂保健品宣传成药品高价发售

官媒央视的调查发现，提供新闻阅读服务的手机应用程式《今日头条》发布虚假广告，不但以分层方式展开违规广告，广告甚至伪托同仁堂名号，将保健品宣传成药品高价发售。
《今日头条》的业务员更表示，他们公司可以帮助制作假证明文件，为没有合法证明文件的产品登广告。

以分层方式展开违规广告　大量刊登违法广告

《今日头条》被指会根据用户定位，在二三线城市大量刊登违法广告。3月10日，央视记者来到广西南宁，在南宁地区的《今日头条》首页推荐栏内，“补气血”三个字赫然出现在手机屏幕上。点击“补气血”这三个字后，页面上迅速跳转成一个名为“芪冬养血胶囊”的非处方药品广告，但这个页面并没有关于购买、销售的任何信息，如果想了解具体信息，这个广告会指引观看者点击进入下一个页面。

在接下的页面上，一位医学界的“知名”人士对产品进行讲解，而后是几位患者治愈后的亲身经历，同时页面上反复出现所谓的“专家微信号”，还推荐观看者添加进行一对一的指导。根据广告法的规定，《今日头条》上这样以分层方式展开的广告已严重违规。虽然广告首页完全正规合法，但只要点击进入实质性内容的第二层页面，违规广告就随即开始。

伪托同仁堂名号　将保健品宣传成药品高价发售

记者在南宁时，手机上的《今日头条》客户端不断发布一条“同仁堂牌葛根山药胶囊”的广告。在这则广告中，糖尿病被“轻松化解”，甚至还贴出了治愈患者的身份证照片。但在调查中，北京同仁堂官方客服再三表示，该公司从未在《今日头条》上发布任何广告，而且北京同仁堂公司生产的“同仁堂牌的葛根山药胶囊”是保健品，不是药品，不具备治疗的功效。

北京同仁堂公司又表示，在《今日头条》上，一些诸如“同仁堂健康官方认证”的微信号违规发布广告，利用所谓的“二跳”手法，刊登虚假的医托、假患者，把保健品直接宣传成药品，最后高价卖给消费者。

业务人员：可帮助造假证明文件卖广告

按照《广告法》的规定，没有北京同仁堂公司提供任何备案的文件，《今日头条》作为广告发布者，又是怎么来登记、审核的呢？于是记者以刊登一款保健品广告为由，约见了《今日头条》的业务员。记者询问，如果一个没有合法证明文件的产品，是否也可以在《今日头条》上打广告，业务人员表示，他们公司可以帮助制作假证明文件。业务人员还专门给记者推荐了一个广告代理公司进行“操作”，这样做的目的是把违法环节都交给代理公司来办理，万一被查，可以把一切过错都推到代理公司身上，《今日头条》不会承担主要责任。

专家：违法广告蔓延　发布平台难辞其咎

关于《今日头条》涉嫌发布违规广告，《今日头条》周五（3月30日）回应：涉及违规广告已被立即下线，相关广告主账户已被永久封停，并被列入诚信黑名单，涉及代理商已被永久终止一切合作。

针对《今日头条》这样的“二跳”广告、虚假广告，中国消费者协会专家表示，广告发布者在发布广告之前，要对广告内容进行审核。怎么审核？专家表示，一是要按广告法的规定审核，二是要核对批文材料，不能让它去篡改，如果广告发布方没尽到审查任务，也要承担连带责任。