喜茶暂停加盟申请　指行业内卷价格战无意义　｢数字游戏｣走到尽头

2月10日，内地知名茶饮品牌喜茶宣布，将暂停接收事业合伙人业务申请，暂停加盟，并表示茶饮业的“数字游戏”已经走到尽头，无意义的价格、营收、规模内卷正严重消耗用户对新茶饮的喜爱，行业内卷式的低价现状，让任何品牌都不可能只凭价格战就赢得消费者。

2月10日，喜茶发布了一封《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》的内部全体电邮，表示过去几年，出于资本目的、营收利润考量的价格战、盲目的门店规模扩张，导致行业陷入同质化竞争与门店过剩，用户的需求被选择性忽略，严重消耗用户的喜爱，危害整个行业的根基。

喜茶在2024年三季度，提出了不打价格战，今年将继续坚持这一原则。电邮中表示，用户需要的是真正好的产品与品牌体验，不只是低价。行业普遍内卷式低价的现状，让任何品牌都不可能只凭价格战就可以赢得消费者。

喜茶称，经过深思熟虑，决定暂时停止接受事业合伙业务申请，接下来将以门店体验与品牌内容为核心，携手并支持现有喜茶事业合伙人更好地服务用户。

喜茶于2012年诞生于广东江门，起初只是街边小店，在发展的前10年一直坚持直营。2022年11月，喜茶推出事业合伙业务，在非一线城市展开加盟，令喜茶门店迅速扩张。据喜茶2024年9月披露数据，截至当时喜茶全国门店超过4300家，合伙人加盟门店超过占超一半。

1月2日，喜茶发布2024年度报告亦表示，2024年下半年新开门店的平均业绩显著高于上半年，门店整体业绩呈现出持续大幅超越行业大盘的趋势。此外，喜茶更加速海外市场发展，在英国、法国、美国、澳大利亚等7个国家开设门店，包括港澳境外共有超70家门店，成为全球分布范围最广泛的中国新茶饮品牌。