内地春节港澳游热度飙升　哈尔滨、三亚冷热连线带动南北互访热潮

根据中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2025春节旅游消费趋势报告》，今年春节期间内地旅游需求呈现多样化趋势，高品质旅游体验备受青睐。其中，传统文化游、冰雪游与避寒游成为三大主流趋势，带动春节假期的旅游热潮。

传统文化“非遗”体验掀风潮

随着去年12月“春节”成功申遗为联合国人类非物质文化遗产代表作，内地民众对传统文化的关注度明显提升。报告显示，庙会、灯会、民俗表演等年节活动受到追捧，剪纸、簪花、漆扇等非遗技艺体验人气高涨，北京、南京、西安等文化名城的旅游搜寻热度持续走高。

此外，受热门游戏《黑神话：悟空》影响，太原、大同等历史文化名城成为春节期间的热门旅游目的地。故宫博物院、秦始皇帝陵博物院等标志性文博场馆，依旧是游客争相打卡的焦点。

“一冷一热”趋势带动南北互访

与此同时，春节期间，冰雪游与避寒游的需求形成“南北互动”新格局，南方游客涌向东北滑雪，而北方旅客则前往海南、西双版纳等地避寒。资料显示，今年哈尔滨等东北地区的出游热度激增，南方游客占比超过75％。与此同时，三亚、西双版纳等温暖城市，成为北方旅客的避寒首选，推动南北互访人次大幅成长。

精致小团受青睐　出游天数拉长

此外，随着旅游需求向多样化、深度化转型，小团化、高品质旅游产品愈发受欢迎。报告指出，私家团、纯玩团等精致旅游产品的需求明显增长，部分“一家一团”类产品的咨询量同比增长超过150％。资料显示，今年春节期间的打包旅游产品平均出游天数达到4.8天，较2019年有所提升，其中5至6天的行程最受欢迎。

出境游市场复苏　港澳、日泰热度高

在境外目的地方面，内地出境游市场在春节期间快速回暖，港澳旅游热度飙升，粤港澳联游产品如“广深珠-香港-澳门6日游”等行程受到欢迎。此外，日本、马尔代夫、泰国等短线出境游，以及法国、新西兰等长线旅游产品订单火爆，部分热门团期已接近售罄。

家庭游占比超八成　80后成消费主力

报道分析，春节作为阖家团圆的传统节日，家庭旅游仍为市场主力，占比超过八成。其中，老中幼三代同游的比例达到36％，亲子游比例则为27％。资料显示，80后仍是春节旅游市场的“主心骨”，其出游人次占比接近50％。