国际大牌遇冷　内地11月化妆品零售额骤降26.4%

国家统计局最新数据显示，今年11月化妆品零售额为434亿元（人民币，下同），同比下降26.4%。《财联社》报道，该数据公布后引发市场震动，业界分析认为，这与化妆品行业自身挑战及今年“双11”促销提前至10月导致的销售高峰有一定关联。

根据综合数据，今年前11个月化妆品零售额同比降幅为1.3%。虽然降幅不算显著，但与同期社会消费品零售总额同比增长3.5%相比存在差距，且低于同期饮料类增长3.2%和纺织服装类增长0.4%的表现。

《三联生活周刊》解读认为，化妆品销售暴跌的背后，反映了女性消费行为的“降级”现象。报道指出，过去女性偏好购买国际大牌化妆品，但如今更多人开始选择更实惠的国产品牌。作为消费风向标，女性购物兴趣和意愿一向较高，当女性消费行为出现降级时，也一定程度反映出整体消费趋势的变化。