假刘德华真带货？内地电商“AI声替换脸”直播乱象致名人不堪其扰
撰文： 许祺安
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《央视新闻》今（23）日报道，部分电商利用AI技术深度伪造名人形象进行直播带货，构成违法行为，如有电商以“AI换脸”技术伪造名医张文宏的脸部和声音，进行蛋白棒直播带货，成功售出超过1200条产品；另有人模仿刘德华的声音进行带货宣传。专家强调，此类行为涉嫌违法，需引起重视。
AI假冒名人事件频发
报道指出，今年以来，AI深度伪造技术引发多宗假冒名人事件。例如，网络上流传使用小米创办人雷军的脸部和声音制作的恶搞影片，雷军对此表达不满，呼吁停止此类行为。他表示，“这的确让我困扰，但我仍认为AI是一项很好的技术，也非常实用。”
报道列举网上用AI制作、假冒名人欺骗网民的现象，雷军事件并非个例。不久前，就有人利用AI技术，深度伪造了张文宏医生的脸部和声音进行直播带货。在这段影片中，被合成的人像反复介绍一种产品，声音也很像张文宏本人，商品中的蛋白棒产品已经售卖了1200多件。目前该帐号已经搜索不到。而张文宏医生本人对有人利用AI模仿自己带货的行为也非常气愤。
此外，也有人AI制作了刘德华的声音为自己增加流量。该影片出现后，刘德华电影公司连续发布两则声明，提醒各方人士注意，避免落入伪造刘德华声音的AI语音合成技术骗局。
专家：AI假冒带货属违法
专家分析，AI模仿技术日益成熟，轻松复制名人的脸部和声音，但未经授权假冒名人进行商业行为，不仅涉嫌违法，也可能触犯消费者权益。一旦消费者因名人形象误购产品，可依法要求退一赔三。
短影音平台需担责
《央视新闻》指出，未经授权使用他人形象属于违法行为，短影音平台需承担主体责任，应防止AI假冒名人影片在平台上大范围传播，避免对消费者造成误导。专家建议，相关平台应强化监管措施，保障名人肖像权和用户权益。