不敌消费改变与国产品牌竞争 NIKE经销商半年关331家内地直营店
撰文： 许祺安
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作为NIKE及adidas在中国市场最大经销商的滔搏国际，正面临著市场激烈竞争所带来的挑战。最新发布的2024/25财年半年报显示，滔搏国际上半年净利润8.74亿元（人民币，下同），同比下降34.65%，同时截至8月底，直营门店数量为5813家，净减少331家，年减幅达6.4%。根据财报数据，滔搏国际的线下门店数量自2021年以来逐年缩减，2021/22至2023/24财年的门店数量分别为7695家、6565家及6144家。
台媒《中时新闻网》报道，滔搏国际自1999年起与NIKE合作，并于2004年成为其在中国的最大零售合作伙伴，之后也与adidas合作，并于2012年成为adidas全球最大的零售合作伙伴。然而，近年来营收总体下降，2020/21至2023/24财年的营收分别为360.1亿元、318.8亿元、270.7亿元和289.3亿元。滔搏国际在公告中指出，线下门店的客流压力持续，随著居民消费从线下转向线上，直播电商的发展使得消费者更加重视“性价比”与“心价比”。
此外，根据时代周报引述时尚产业分析师程伟雄的观点指出，线上低价竞争与国产品牌的崛起正逐步影响滔搏国际的市场份额，NIKE与adidas也受到国产品牌安踏、特步等的挑战，内地消费者选择日益多元。