内地｢618｣　iPhone15系列价格降至历史最低　竞品挑战致量价齐跌

近日，内地电商平台迎来“6·18”年中大促，iPhone 15全系列价格跌至史上最低。

5月31日晚间，京东宣布“6·18”加大iPhone降价幅度。其中，Apple产品京东自营旗舰店iPhone15 Pro Max最高优惠2350元（人民币，下同），iPhone15 Pro直降2000元起。该旗舰店是苹果官方授权经销商。Apple产品京东自营旗舰店显示，6月1日至3日，降价后，iPhone 15 Pro售价5949元；iPhone 15 Pro Max售价7749元起。

目前来看，京东自营店比淘宝天猫Apple store旗舰店降价力度略大。天猫Apple Store官方旗舰店显示，iPhone 15 Pro售价6099元起；iPhone 15 Pro Max售价7949元起。相较于发售价格，降价幅度最高已超25%。iPhone 15官方全系降至历史最低价。

有机构分析称，一季度iPhone出现量价齐跌的情况，销售表现较差。苹果面临竞品的挑战和压力日益增大，亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。

据此前报道，苹果iPhone手机在内地尖端手机市场上竞争力持续疲弱。研究机构数据指出，今年第一季苹果的市占率仅为13.7%，跌出前5名，沦为“others”；日媒则指出，中美争夺高科技领域主导权的战火，造成苹果在华业务蒙上阴影。