专访｜YouTube Music推送准则点运作？ 拟推生成式AI制作新音乐
近年大众对于影音娱乐的习惯改变了，媒体战场从争夺收视转移到网上平台，加上多个影视串流平台崛起，令大众都不再收看传统电视，就连听歌的习惯都截然不同了。无论是想得到最新资讯或者歌手推出新歌，大家都会选择使用YouTube搜寻，更新世代最常用的平台。不过究竟影片大数据的推送准则是怎样运作？为捧偶像利用VPN以多个不同地区帐户观看MV，又是否能刷数据助偶像登上Top Song？YouTube Music 亚太区董事总经理 Paul Smith及大中华与韩国音乐内容合作伙伴总经理李善贞（Sun Lee）接受《香港01》访问解答这些迷思。
采访、撰文：关颖贤
摄影：陈顺祯
自2019年YouTube Music进军香港市场后，已接触约560万人，Paul表示无论平台创作、聆听和消费的用户及音乐种类亦不断扩大，订阅用户的增长仍然迅速，对于香港市场十分乐观。由于现时演唱会不只再局限于表演场地，YouTube 及 YouTube Music 平台上愈来愈多线上演唱会及 live 表演，亦促成了不少跨地域合作，YouTube Music 平台的出现改变音乐产业生态。
Paul直言 YouTube 是唯一能够将短篇和长篇音乐作品结合起来的平台，这对于歌手和创作者来说非常棒，因为它创造了一个平台让歌手在这里宣传新专辑、创作和推广新音乐。YouTube 本身就让粉丝能够在歌手的频道中，更深入地与偶像建立联系并拉近距离。同时改变了观众欣赏音乐的方式：“这是一个全球性的机会。 YouTube是一个全球性的平台，每个月有20亿用户登录，这些人遍布全世界，这样的全球观众，是本地艺术家能够走向国际市场的浪潮。”
YouTube Music 如何借助 Google 的技术突破一般串流平台，结合影片及音乐为用户带来更多元化的体验？
Paul：YouTube Music 是艺术家真正与粉丝建立联系的地方，是他们接触世界各地充满活力的观众并在不同市场探索他们音乐的地方。同时也可以尝试不同格式，先宣传音乐然后吸引观众。这是一种允许用户参与与社群互动的格式，这是一个非常有价值的平台。
Sun：在内容创作方面，观看和听音乐的形式亦改变了不少，因为我们推行了多屏收看模式，所以人们除了可以在手机上观看，也可以在客厅观看。现时大家的私人空间多乐，萤幕尺寸愈来愈大，观看和听音乐的体验都改善了很多。
未来 YouTube Music 未来在音乐产业中的角色和发展计划？
Paul：我们的主要目标是让每个人都能找到自己喜欢的内容，同时也能找到新的类型、新的艺人、新的专辑、新的内容，这就是 YouTube 的魅力所在。它所做的就是让你了解用户，它知道你喜欢什么、什么特定的艺术家，并推荐新的类别，视角非常新颖，是拓展音乐品味的绝佳平台。让人们轻松探索新内容，我们要做到音乐伴侣，帮助人们发现音乐。
推行Shorts对YouTube music有何影响？
Sun：内容创作愈多，粉丝就愈能发现艺人的内容，也能更好地推广艺人的频道。从Shorts的意义上来说，它确实有助于粉丝和艺人之间的互动，方便艺人分享自己的想法和所做的事情。艺人能透过Shorts发布前导预告，用了宣传及推广自己的新音乐或MV。
影片的派送准则是如何运作？如果歌手做更多Shorts，是否会将其歌曲派送得更多，接触更多观众？
Paul：两者是不相关的，你上传的Shorts数量及内容，都是完全在艺术家的控制范围内，乐迷都喜欢深入了解他们喜爱的歌手或艺术家，而创作关于日常生活的Shorts moment就是成为与粉丝交流的完美桥梁，不过 YouTube 的演算法将确保愈来愈多乐迷深入地了解音乐。
相信有不少人都好奇，究竟点击率如何计算出来。由于过去曾经有香港歌手的MV点击中，有大量印度人的用户，给外界猜测疑似谷浏览数字。假设有粉丝用一部电话收看某MV一百次，是否能推高偶像的MV浏览次数？以多个电邮登记是否又做到同样效果？
原来在平台列为Top Song的定义，是同年首次亮相或同比观看次数大幅增长的歌曲；只会计算该国家/地区内的观看次数，所以外地其他地区（例如印度）的观看次数不会计算到YouTube Music 十大内。换句话，浏览数字高并不代表能成为热门歌曲。另外，每当观众观看影片时，便可计为一次观看。为了保持观看次数的准确度，系统会从公开观看次数指标中移除异常播放次数 (例如蓄意冲高的播放次数)。在累加观看次数时，YouTube 会使用演算法来判断使用者意愿。
YouTube Music未来的计划及目标？
Sun：未来的目标是成为每个艺术家和每个音乐迷的平台，因此它可以适用于很多领域，事物快速发展，每年都有优化格式创建工具，它可以帮助粉丝发现新歌歌手，内容也能与艺人及歌手互动。此外，粉丝群在我们的行业中很大，我们将帮助我们的粉丝与他们最喜欢的艺术家建立联系。最后，就是Gen AI （生成式AI）计划，使用生成式AI制作新音乐作品，形成新的销售方式。
Paul：Gen AI 在业界具有变革性，我们希望与音乐产业合作，以负责任的方式合作，利用 Gen AI 负责任地引领创新的机会。我们对这个新领域感到兴奋，我们为艺术家和创作者带来了机会，也为音乐产业带来了整体价值。
最后问到YouTube Music的前景，Paul坦言：“我可以向您保证 YouTube 对音乐的承诺，为艺术家和创作者提供价值，同时为用户提供最佳体验。我们希望让 YouTube 音乐成为每个音乐迷的最佳场所。 Gen AI，我认为这将为艺术家们带来很多令人兴奋的机会，让他们能够称赞他们目前在YouTube 上与我们一起所做的工作，但最终对于音乐迷来说，建立桥梁以更接近他们也是一件好事。他们最喜欢的艺术家。”