酷热气温令人乱买嘢？经济学家：人习惯快速购物应付一时之需

“心情好买鞋，心情唔好买鞋，天气好买鞋，天气唔好买鞋……”不知大家对这个广告有没有印象？美国经济学家指出，原来天气的确会影响人的购物欲，当天气炎热时，除了令人心情烦燥，消费模式亦会改变，容易过量或错误购物。

美国宾夕法尼亚大学禾顿商学院副教授及经济学家 Katherine Milkman引述多个科学研究，指出酷热天气会令人丧失理智，令人错误的决定。综合多个美国城市进行的研究显示，于炎夏日常高温与暴力罪案呈正比例关系，即天气越热，犯罪率便会升高；第九大城市达拉斯的90 年代中期的数据显示，当晚间平均气温从约24℃升至 35℃，严重伤人事件约增一倍。

除了影响人的心情脾气，炎热天气还会影响消费模式。 Katherine Milkman解释，人们习惯把当刻的经历“投射”到未来，误以为现况具有代表性，并作出相关决定。例如在炎热时购物，会幻想日后使用这东西时，天气同样炎热，这普遍倾向称为“投射偏见”。

另外有3位经济学家Michael Conlin、Ted O’Donoghue 及 Timothy J. Vogelsang 曾从数千份成衣目录中，分析冬季手套及大衣等有季节性服装的订单，发现在特别寒冷的日子，人们会订购超出基本所需的冬季衣物，但当新衣在稍为回暖时送达，他们就会退货。Milkman 相信，这情况亦同样会出现在炎夏，例如太阳帽、太阳眼镜、芭蕉扇等降温、防高温的用品的销售量急升，但如在数天的货物运送过程中，气温已回落，退货率亦会相应升高。

这反映人们爱购买只能应付短暂一时之需的物品，Milkman 提醒当大家购物时，留意不要因气温突然飙升就购买应付高温的物品，也不妨考虑数天，待天气凉些再看看是否真的有需要。

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