群众路线高端路线并进　华为两步走杀出一条血路

被称为中国“科技春晚”的华为新品发布会，9月25日下午终于登场。《香港01》记者选择华为终端平台直播，最高峰时刻有高达1,700万人同时线上收看。然而，此前华为无预警开售Mate 60 Pro系列新机，关于众人好奇当中的7纳米麒麟9000S芯片（又称芯片）等种种奥秘与疑惑，在这场发布会上却没有给出任何的答案。

尽管于此，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东登场时，还是透露了些许口风。原来，无预警开售Mate 60 Pro系列新机是华为的“先锋计划”，现在正加班加点赶制出货。从各方面反应来看，显然“先锋计划”的策略取得了巨大的成功。

之所以说巨大的成功，细微之处的观察是，这场新品发布会上参与的观众，不少人已在现场拿起Mate 60系列手机打出亮光全程参与。中层之处的观察是，其所创造出了口碑效应，例如无数的拆机测评，无数的解读文章与影片，口耳相传卖到缺货的数字等等。宏观之处的观察是，美国商务部长雷蒙多（Gina Raimondo）在华遭到“奇袭”，返国后随即宣布将就华为新机的7纳米芯片展开调查，再加上西方媒体的种种猜测与关注，都说明余承东口中的“先锋计划”，不只震撼中国，更震动西方。

因此，在这场发布会上，余承东虽然没有就手机产品、芯片制程、技术突破等问题给出答案，但从上述的种种效应来看，所有答案其实已一切尽在不言中。

事实上，发布会的一些细节还是蕴藏了玄机。例如Mate Pad Pro 13.2英吋采用麒麟9000S，说明芯片产量已经不成问题；华为Watch Ultimate Design支援双向北斗卫星，说明华为在通讯模组小型化上又有突破；最后压轴的原生鸿蒙（Harmony）发布，更标志着华为离软硬体完全自主的时代不远了。

透过这场两个小时的华为新品发布会，虽然弹幕上依旧有不少网友吐嘈缺乏亮点，但我们还是可以看到华为正在进行的两步走策略。第一步是走群众路线，借由“先锋计划”推出Mate 60 Pro新机，既宣示突破了美国的技术制裁和围堵，也成功地自下而上创造话题并杀出一条血路；尤其是在地缘政治的意义上，从世界体系的观点来看，等于是边缘国家向美国等西方中心国家发起了逆袭，或者说“反围剿”。

第二步则是走向高端路线，华为不再把“遥遥领先”四个字留给中高阶产品，而走向了高端产品的市场突围。发布会上“非凡大师”（Ultimate Design）代言人刘德华一出场，沸腾的舆论场上立刻创造出了“刘德华为在，不怕没柴烧”的互联网顺口溜。华为自有的超高端品牌“Ultimate Design”，前身是“Porsche Design”，这支华为首款黄金智能腕表，售价定在人民币2万1,999元，不仅支持双向北斗卫星消息，还通过了双重防水标准，搭载百米深潜科技。这意味着华为在品牌上的自信已非往日，即便不借助德国豪华品牌，只用华为自己的品牌，也有信心卖出上万元的消费电子类产品。

更别说发布会最后现身的两款新车型──LUXEED 智界S7和问界M9，前者在各项规格上都将超越特斯拉（Tesla）Model S，也是首款搭载鸿蒙4（Harmony OS 4）系统的车型。而后者则被余承东形容为“1,000万元以内最强大的SUV”，也是“马路上能看到的最好的SUV”。

简言之，手机不再是华为唯一主攻的产品，发布会上它可以把时间挪移给更多、更全面的自主研发产品介绍，但众人又得以从中看到华为的麒麟与鸿鹄等芯片已经广泛运用在各项产品之中，说明了华为必会坚定地走向自研自产芯片之路上。如同任正非近日所言“苹果是华为的老师”，发布会上可以处处看到的对照系“友商A”，其实指的就是苹果，也说明了华为不只要“对标”苹果，还要进一步实现“遥遥领先”的雄心壮志。