农村男生变装国际超模爆红 土味到高级的蜕变只差一条短片？
成为一名国际超模的历程可谓“路漫漫其修远兮”，但一条短短几十秒的影片或许可以助力实现“超模梦”？近日，以“如何成为一名国际超模”为主题的变装短片在内地各社交媒体中爆红，引起网民争相模仿的风潮。原本长相普通、打扮朴素的男生，穿上用厕纸等杂物改造的破旧衣衫后，竟变身为一名十分高级的“国际超模”，前后形成的反差不仅完美地将“土味”与高级感融合，还同时勾起网民对审美与审丑品味的追求。
这一系列短视频的原创作者——19岁的内地Up主“垫底辣孩”就此成功“出圈”（被更多人熟识），不仅自此狂揽900多万名追踪者，还吸引了各品牌相继抛出橄榄枝、争相寻求合作，令其个人商业价值随之涨了三倍之多。实然，在网络如此发达的今天，现象级爆红并非偶然事件，那么，非拍摄变装短视频第一人的“垫底辣孩”，究竟是怎样成为变装视频中的佼佼者？又为何能够打破商业化的重重突围？
“土味”变高级只差一条短视频
提起国际超模，大长腿、立体五官、时装T台骚就会不约而同出现在人们的脑海。但与之大相径庭的是，农村简陋平房、“褴褛”的衣衫以及闲置杂物，竟也能见证普通“素人”向国际超模的蜕变。今年4月开始，内地视频Up主“垫底辣孩”就凭“如何成为一个国际超模”系列短视频“出圈”，与此前网络中以模仿走模特步为主题的“超模挑战”不同的是，“垫底辣孩”似乎更热衷于模仿各大奢侈品牌的服装与广告风格。
4月11日，“垫底辣孩”发布了该系列首条短视频，“素面朝天”的他将白纸裁剪成衣领形状，再用透明胶纸粘贴在黑色西装上，以几种杂物便手工还原出一件极具CHANEL风格的服装，后又在乡土气息十足的农家小院中布置好拍摄背景，随即摇身一变成为一名足以以假乱真的国际超模。一系列简单而又独特的操作，令看似不可能变身为奢侈品的奇怪组合变得高级感十足；而原本普通的长相亦通过后期P图，变成了一张精致的“超模脸”。
其后到5月6日的近一个月时间内，“垫底辣孩”凭借对各大奢侈品牌精髓的准确拿捏，又相继发布了10条同系列短视频，涉及的品牌包括GIVENCHY、DIOR、SAINT LAURENT、PRADA、CELINE、LV、BALENCIAGA、GUCCI等。值得注意的是，该系列的每条短视频均有200万左右的按赞量，其追踪者人数亦因此呈七位数大幅增长至如今的900多万。他的现象级爆红还在抖音、小红书等社交平台掀起了一阵“变装风”，各路男女老少都通过拍摄短视频加入“国际超模”的行列，甚至还衍生出了狗主人将宠物打造成身著“奢侈品服装”的国际狗模。
强烈反差感助力爆红？
那么，究竟是何原因让“垫底辣孩”爆红？首当其冲的莫属短视频中营造出的场域错位、服装加工流程简化、变装前后颜值对比的三重“视觉反差感”，事实上，“垫底辣孩”进驻抖音的第一条短视频便与变装相关，以“去韩国之前vs去韩国之后”的噱头加上精细的P图手法，制造出颜值反差感，亦正是自那时开始他就为自己树立了“P图高手”的人设；去年8月，“垫底辣孩”再以“氛围感帅哥”为主题进行一系列短视频拍摄，惟一直处于不温不火的状态；直到今年4月初，一条以“相思红豆”为主题的国风变装短视频获得了近240万按赞量，帮助他初露锋芒，亦成为了他走向新晋“顶流”的起点之作。
就这样，“垫底辣孩”将反差感融入到此后各系列短视频中，“如何成为一个国际超模”如是，其后更新的“如何成为一个品牌代言人”、“国风少年”等系列亦如是，可谓奢侈前越土反差感越大，越能提起观众的兴趣。不仅如此，“垫底辣孩”的商业价值还水涨船高，据了解，他如今拍摄一条20秒广告的报价由2.5万元（人民币，下同）升至8万元、60秒以上广告报价更达到12万元。除此之外，各大品牌的官方帐号还齐聚“垫底辣孩”短视频的评论区蹭热度、请求“被点名”。
而在反差感当中，又不得不提的就是“垫底辣孩”变废为宝的能力。在众人心中，往往对奢侈品牌服装的固有印象是极具“距离感”，但垃圾袋粘成的帽子、碎布缝制的蝴蝶结、涂鸦画的品牌标志、甚至厕纸做成的衣领等诸如此类的物品加上粗糙的制作，在“垫底辣孩”所呈现的结果中完全达到甚至远远超出人们的预期。
鲜明节奏感与男色消费
其次，精良的短视频制作亦是“垫底辣孩”出圈的重要原因。与其他相同类别短视频不同的是，“垫底辣孩”发布的系列短视频风格统一，每一条都秉承了同样的内容模式，包括先以素颜出镜告知观众短视频主题（即要模仿变装的品牌），再快速剪辑使用日常杂物手工改造衣服和场景的过程，并在最终以精修图像展现变装成果。当中，魔性且附有节奏感的背景音乐、多视角的镜头运用、高质量成片又为内容增添了不少色彩。
有大陆媒体统计指，在“如何成为一个国际超模”以及“如何成为一个品牌代言人”两个系列视频中，每条视频的总时长均为30秒，包括片头介绍“如何成为一个国际超模/品牌代言人，今天要拍的是xxx”时长4秒、变装之前的准备时长20秒、最后的变装后呈现6秒。而在变装前的20秒中，镜头画面通常切换18至20次，平均每秒切换一帧画面。其更新频率亦极具规律性，每3、4天更新一条的频率更有助于观众形成记忆，利于传播。
另外，在女性凝视下的“男色消费”如今正慢慢形成一种趋势。短视频平台中的高颜值男性Up主只占少数，其中拍摄变装短视频的更是“稀有动物”，他们的粉丝多为女性群体，亦更易从中获得流量。有评论表示，在这个审美权习惯被男权控制的世界中，让男人以姿色博得名利，获得女人们赐予的消费利益，无疑才是让女人们拍手称快的革命性事件。而据数据显示，“垫底辣孩”的女性粉丝占比达到了70.6%，他的爆红无疑是印证了上述现象，并以变装后的高颜值展开一次“男色消费”。
事实上，将“土味”与高级感融合在一起拍摄变装视频的，“垫底辣孩”并非第一个吃螃蟹的人。内地“乡村野模”陆仙人此前就用地毡、编织袋等废品改造成服装后在田间走秀，不仅因此爆红还受到诸多时尚品牌的青睐，更是获邀登上国际时装周的舞台，但他最终为自己创下的商业价值却被“垫底辣孩”后来者居上。在“眼球经济”的当下，“垫底辣孩”的爆红是一种偶然也是一种必然，但如今网红的职业周期可谓“昙花一现”，走红后如何稳定个人商业价值、如何在原有作品上进行更好地创新或许是每一名网红更该关注的问题。